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凉茶市场缩水， 王老吉 " 深陷泥潭 " 靠一句 " 怕上火，喝王老吉 " 的广告语，凉茶大王王老吉迅速打通了全国市场，但这也在一定程度上限制了凉茶的消费场景。大多数消费者似乎只有在火锅店或者烧烤店等场景下，才会想起来王老吉。  ● 图源：王老吉官方微博 然而通过对最近几年所崛起的新茶饮品牌的观察可以发现，如今传统的功能性饮料正在被不断的挤压，消费者更加青睐创新且消费场景更广阔的品牌。 2015 年之前凉茶市场还在一路高歌猛进，但从这一年开始整个市场的规模增速直线下滑，甚至在 2018 年市场规模还首次迎来了衰退。 在此过程中，王老吉显然也无法幸免。  ● 图源：王老吉官方微博 根据公开资料显示，广州白云山目前的业务主要分为四大板块，而其主要营收则是来自于王老吉凉茶所在的大健康板块。 据了解，王老吉几乎凭一己之力撑起了白云山 16% 的营收和超过 33% 的利润，品牌估值一度高达千亿。 只是由于深陷和加多宝持续多年的商标纠纷，使得自身在内耗过程中浪费了大量的市场资源，凉茶行业利润也被压的越来越低。 不仅如此，在外部竞争对手上，甚至饮料巨头可口可乐都杀入了凉茶市场，王老吉显然会更加的紧张。  ● 图源：可口可乐天猫旗舰店 种种因素，最终迫使王老吉为了追求更大利润而 " 兵行险招 "，批量的品牌授权就是最直接的表现。 事实上，广药白云山最开始也希望通过品牌授权的方式来打破王老吉凉茶产品单一的限制，从而让王老吉品牌价值迸发出更大的能量。 只是美好的理想加在现实身上之后，却变成了过度滥用王老吉品牌，反而对自身产生了严重的损害。
当然，共同遭到危害的还有那些少有人知的代理商们。 (原标题：千亿王老吉，陷入诈骗门) 责任编辑：蓝莓 【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。
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