【直报网4月10日讯】（亚太直销联盟）直销模式从进入中国市场就迎来快速发展步伐，成长迅速，尤其是政府通过政策引导，促使直销行业朝着稳健良性的方向前进。国家始终严厉取缔和打击非法传销，避免扰乱市场秩序；另一方面，通过对直销的正面宣传和知识普及，社会对直销的认可度也获得了空前的提升，这大大调动了直销行业的积极性。已健康行业为主的直销企业纷纷成立，那么，中国直销如何征服健康服务业呢？

一、要充分认识大健康服务是国家重点鼓励发展的重要产业。

“十二五”下半期，我国已经进入人口老龄化快速发展阶段，65岁及以上人口占比不断上升，2013年老年人口数量突破2亿大关，2025年将突破3亿。最新数据显示，我国慢性病导致的死亡人数已占总死亡人数的85%。因此对药品、健康产品和服务的刚性需求，消费总量将不断扩大，与健康有关的行业具有巨大的发展空间和潜力。

去年，国务院发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出力争到2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，基本满足广大人民群众的健康服务需求，健康服务业总规模达到8万亿元以上。在国家实施“调结构、稳增长、促改革”政策的大格局中，加快促进健康服务业、营养保健食品和养老产业发展，无疑是重头戏，符合中国现阶段的国情，既有利于提升国民身心健康，减少医保支出，又有利于搞活流通，扩大消费。各直销企业要从国家发展大局的层面上来把握时代脉搏，按照国家的要求生产销售更多更好的健康产品，为百姓提供优质的服务，并带动直销业的健康快速发展。

二、中国直销业在大健康服务发展中具有举足轻重的地位。

《直销管理条例》实施8年多来，直销行业经历了从无到有的发展，企业数量逐步增加，行业规模逐年扩大，在电子商务等新兴业态激烈竞争的市场环境下，依然表现出良好的发展势头。截止2013年底，全国共有直销企业43家，其中内资企业21家，外资企业22家，直销产品3085种。据世界直销协会统计，中国是全球第三大直销市场，仅次于美国、日本。

我认为，中国直销业在健康服务业大发展中的地位和作用主要体现在以下几个方面：

首先，中国直销业已在健康产品市场中占有巨大的份额。经国家批准经营的直销企业多以保健用品、保健食品、健身产品为主要领域，虽然企业数量不多，但是整体销售总额已经占据了全国健康类产品的半壁江山。而且由于企业准入门槛高，投入大，产品质量也相应比较高，形成了品牌集群效应。不可否认，在我国健康服务业的大发展中，直销业是一个不可忽视的举足轻重的行业，占有非常重要的地位。

其次，直销业在健康服务业的大发展中具有较强的比较优势和竞争优势。直销作为众多现代经销模式中的一种，最大的特点是直销企业通过招募直销员，在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品，是一种无店铺销售模式，可以最大限度地减少流通环节，有效地降低

业的运营成本。同时，直销业越来越多地采用互联网技术，打造了高效和便捷并存的信息流和物流，服务手段比较先进。此外，直销提供了大量就业岗位和就业机会，为促进就业、提高人民收入水平发挥着重要作用。

第三，直销业具有较为完善的服务网络和不断创新的经营能力。

我国直销业在各地已经形成了覆盖面较广的健康产品和健康服务网络，各种高质量的产品可以满足群众对健康和生活品质提升的多方面需求。经过多年发展，直销企业的社会责任感、依法守规和诚信经营理念不断增强，新产品研发能力不断提高，其产品安全性和可靠性赢得信任。一些直销企业不断创新经营模式，在产品销售过程中，积极探索开展营养健康、保健、护理等多方面的咨询服务业务，有的还开设了健康服务中心、产品体验馆等，可以说，直销企业完全能够成为大健康服务的重要载体和渠道。

第四，直销业面向基层最大限度地贴近百姓需求。

这是由直销业本身的特点决定的。直销方式的亲和力最强，是最典型的个性化服务。直销员先亲身进行产品尝试，产品直接使用后的感受能与消费者真实分享；还有面对面地与消费者沟通，时间最充分、细节最详尽的售前咨询服务和完善的售后服务都是传统的营销方式，以及网络购物都难以企及的。更何况，数量巨大的直销人员群体，在信息传播源的洪流中具有最大的决定性作用。