“必做的功课”

安利是最早提出年轻化策略的直销企业。安利的年轻化不仅指产品方面，还包括对员工沟通、培训、激励方式等方面的全面年轻化。

为了向年轻人展示安利纽崔莱“运动+营养=健康”的品牌理念，安利持续十年举办“纽崔莱健康跑”活动，吸引了300万人参与。与此同时，安利纽崔莱的形象代言人则从最初的跳水冠军伏明霞、田亮、易建联、刘翔到中国体操队。安利纽崔莱在年轻人中一直保持着健康、充满活力的形象。

营销人员是直销企业的立身之本，他们走在市场的最前线，面对面地与消费者沟通，承担着销售服务职能，是“听得见炮火的一线人员”。为了培养年轻的营销人员，安利为年轻的营销伙伴搭建专属的业务支持平台——安利青英荟。

设计适合年轻人的产品介绍，通过更加符合年轻人沟通习惯的方式宣导产品销售技能、技巧，协助他们建立稳定的消费群体；通过符合年轻营销人员成长需求的课程，解决他们业务成长中的困惑。

 “培养新生代是每一个希望基业常青的企业都要做的功课。”安利公司领导人曾这样表述。

在直销行业，很多企业都为了推行年轻化而推出过一些措施。富迪推出长成商学院APP，罗麦、无限极、三生等推出微信公众平台，嘉康利举办“好声音”与“纤奇达人秀”吸引年轻人参赛并在比赛过程中了解产品与企业。康美药业旗下的康美电商更是斥资1亿元打造集“网上药店”“健康管理”和“虚拟医院”功能为一体的健康云服务平台。