【直报网12月6日讯】（信息时报记者 王晓梅）近日，第五届中国自主创业大会在北京召开，晨讯传媒媒体事业部总经理、中国自主创业大会执行秘书长胡军发布《2013年中国直销行业舆情分析报告》。胡军指出，2013年，直销企业通过各种正能量的行动向公众表达了社会公民责任，获得了社会的认可，直销的社会形象得到了大幅度的提升。同时，大批传统企业纷纷申请直销牌照，也加深了主流社会对直销的关注，直销与主流社会之间的“壁垒”有望被逐步打破，两者相互渗透的趋势越来越强烈。

未来五年

牌照发放速度

呈近六年之最

记者从该报告了解到，截至2013年10月份，商务部共发放了40张直销牌照，仅2013年前10个月，发牌数量就高达10张，2013年发牌速度是近6年之最，平均1.25个月发一张直销牌照，而前6年的频率是3~6个月发一张直销牌照，此外，还发布了12家企业直销申请声明。“2013年直销牌照的增长率为25%，2014年将会有更多的企业拿牌。发牌速度的加快证明了"直销"将更常态化，同时也拥有更多机会进入普通消费者的视线。”胡军指出。

而在直销区域的审批方面，力度同样可喜。11月28日，商务部发布了玫琳凯直销区域调整的信息，新增18省，共124地市273区，玫琳凯获批的直销区域省（自治区、直辖市）超过雅芳，一跃与安利并驾齐驱，只是在获批地市（州、盟）及区（县/县级市)上面，稍逊一筹。在地市获批数量方面，雅芳仍以342个地市傲视群雄，安利320个名列第二，玫琳凯317个位列第三，康宝莱197个排列第四；另外在区获批数量方面，无限极以2352个区的数量勇夺榜首，安利2284个排名第二，雅芳2130个排在第三，玫琳凯2035个占住了第四名。

此外，2013年新增直销区域的企业还有炎帝、无限极、葆婴、罗麦、绿之韵、新时代、安利、安惠、如新、尚赫、康宝莱等。

直销企业主动突破圈内壁垒

胡军指出，2013年以来更多的直销企业特别是大型直销企业开始参与更多营销方式，通过拍摄微电影 、栏目冠名、明星代言等新型广告形式进入主流社会，主动突破“圈内”壁垒，提高直销业在知名媒体以及公共活动中的曝光度。

据悉，2013年，三生公司签约王希瑶成为生命健旗下品牌东方素养系列产品代言人，天狮邀请伊能静为旗下时光倩影美容护肤品牌代言。隆力奇也签约佟大为、关悦夫妇为隆力奇代言人，并拍摄企业品牌形象宣传片。

近年来盛行于互联网的微电影作为新生事物，巨大的传播效应也引发直销企业的关注。欧瑞莲首部微电影《给黑暗一点光》的正式上线,开创了直销界微电影整合营销的先河。此外，玫琳凯拍摄微电影系列《美丽绽放》、中脉道和系统投资拍摄《英雄·本色》、三生投资电影《谁动了我的梦想》、隆力奇投资音乐电影《江南之恋》。

此外，不少直销企业通过栏目冠名等方式频频亮相各大电视台。无限极独家冠名央视科教频道《健康之路》栏目，并同步在CNTV、腾讯等网络平台播出，同时联手广东卫视推出《健康来了》养生栏目；宝健公司在广东卫视独家冠名的《健康有道》栏目。

关注时尚美丽的女性消费者也从《美丽俏佳人》知道了康宝莱，从《天下女人》知道了玫琳凯，从第59届世界小姐上海大赛总决赛中了解了富迪。致明德也陆续在中央电视台1、2、3套的《今日说法》、《消费主张》等具有广泛性、群众性和权威性的栏目黄金时段密集热播广告。

据了解，自从微信公众平台推出以来，三生、玫琳凯、天狮、隆力奇等直销企业又紧跟时代潮流，纷纷加入到微信营销、微信服务的队伍中来。