二是投机心态所致。

少数直销企业选择“退群”的另外一个原因则是投机心态所致。前几年，我国获得直销经营许可的企业不断攀升，这里边就有一些直销企业是典型的投机主义者。

我曾记得，格力的董明珠说过这样一句话：“我不是说多元化就是错的，我只是反对以投机为目的的多元化经营，今天吹风机火就做吹风机，明天微波炉火又立刻改弦更张。如果有一天我们走上了多元化这条路，也一定是因为已经把‘主业’做到了最好。目前之所以很多企业什么‘火’做什么，一方面因为获利速度快，另一方面因为走专业化路线需要企业领导者具有强大的抗压能力，一旦走上这条路就没有其他选择了，只能沿着做‘精’、做‘好’走到底。”董明珠说的是经营不能以投机为目的。

大家知道，企业从事直销需要申请直销牌照，也就是说，只有获得直销牌照的企业才能从事直销经营。一些企业的决策者此时就产生了投机心理，认为牌照是直销行业的“稀土”资源，谁拥有直销牌照，谁就可以大发其财。在这样的投机心态驱使下，这些企业想尽一切办法去申请直销牌照。但是，直销牌照到手后就不是像他们以前想象的那样很快暴富。在一拨又一拨传销人员的忽悠下，企业的直销很快就走入了死胡同，在万般无奈的情况下只好选择“退群”，离开直销行业。