【直报网北京5月30日讯】(作者：欧阳文章)习近平总书记多次强调，要善于运用底线思维的方法，凡事从坏处准备，努力争取最好的结果。国家市场监督管理总局对直销行业所发的三个文件，旨在告诉我们：直销行业要健康发展，必须坚持底线思维，这不仅仅是对直销企业的起码要求，更重要的是推动新一轮直销行业发展的治理智慧。

何谓底线思维?古语云，“君子以思患而豫防之”，有备才能无患。所谓“底线”原指“足球、篮球、羽毛球等运动场地两端的界线”，引申后指人们的社会经济活动范围不能超越的纵横两端界线，现指人们在社会经济实践活动中对于某种事态心理可以承受或能够认可阈值的下限，或某项活动进行前设定的期望目标的最低要求或最起码保证。底线思维则是以底线为导向的一种思维方法和心态。

2014年初我在《中国工商报》和《中国消费者报》上发表了《直销企业要善用“底线思维”》一文，提出了直销企业直销企业要时刻考虑法律社会责任底线、要时刻考虑经济社会责任底线、要时刻考虑道德社会责任底线的观点，认为直销企业在发展中善用“底线思维”，可以防止出现违规经营和涉嫌传销的情况，以确保企业直销经营的合法性、安全性和可持续性。应该说，大部分直销企业的“底线思维”得到了加强，但仍有少数直销企业根本就没有“底线思维”，违规涉传的情况频频发生，其中“挂靠”问题更为突出。因此，当前重提“底线思维”对直销行业健康发展有着重要意义。

直销行业发展现状决定必须坚持“底线思维”

国家市场监督管理总局近日发布《市场监管总局办公厅关于开展查处以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为专项行动的通知》，要求各地工商和市场监管部门应重点调查掌握直销企业是否存在下列情形：

一是直销企业与本企业以外的公司、销售团队、经销商等主体签订只能销售该企业产品的合同，或者通过合作、包销等形式形成了事实上的挂靠关系。

二是直销企业或者其挂靠的公司、销售团队、经销商并非以销售产品为目的，而是以各种资本项目运作、投资返利分红、股票或者期权等为载体，以资金盘的形式运营

三是直销企业或者其挂靠的公司、销售团队、经销商在实施上述行为时，均是以该企业的名义、以直销经营许可证为幌子、以开展“直销经营”为借口，许以高额回报，引诱、哄骗相关人员参与。

四是直销企业或者其挂靠的公司、销售团队、经销商在实施上述行为时，存在《禁止传销条例》第七条规定的传销违法行为或者第26条规定的为传销行为提供条件的违法行为。

这四个方面的问题，实际上就是直销行业违规或涉传的现状。因此，直销行业发展现状就决定了我们必须坚持底线思维，从根本上杜绝上述三种情况的再度发生。