 【直报网北京6月6日讯】(中国质量万里行)中国高铁在当今，已成为世界的领跑者之一，正是高铁安全、稳定、一流的特性使得高铁冠名权成为企业的眼中的“香饽饽”。5月29日，全长1318公里，往返于中国政治文化中心北京与金融中心上海的京沪高铁，将带着崭新的响亮名字——权健号，驰骋穿梭。 随着直销行业的快速发展，直销企业亟待去改变大众对于他们的刻板印象，此时，高铁的运营理念与直销企业所追求的理念不谋而合，而高铁也就成了一个很好的载体。 高铁代言 2014年，据媒体不完全统计，中国直销行业44家拿牌企业当中邀请明星做代言的企业有11家，在邀请明星代言的直销企业中，安利以293亿元的佳绩荣获直销行业2013年总业绩第一名。 而明星代言的特点有三高：高投入、高风险、高成效，投入越高，回报越大，同时也意味着风险越大。不可否认的是，如果明星代言成功，回报是非常可观的。但随着《新广告法》出台，限制了明星代言保健品等产品，直销行业“拼星时代”也落下帷幕。 伴随中国高铁运营网的增加与完善，截至2014年年底，高铁营业里程达到1.6万公里，动车组列车达1556.5对，占开行旅客列车总数的58%,日均旅客发送量249万人。 作为国家象征的高铁列车，在成功开发高铁冠名广告利用植入更多宣传媒介形式后，不仅成为一个提升影响聚拢人气的磁场，也吸引着越来越多的人到高铁列车冠名地游玩，为选择高铁冠名广告的旅游目的地、企业等高铁广告投放主体单位带来了丰厚回报。 高铁代言具备明星没有的优势，高铁不仅线路长，客流量大，高铁行驶到哪里，而且广告效应就延伸到哪里，流动的广告效应以及“高大上”的广告平台，使传播的冲击力效应更强、更远。另外，高铁列车冠名并不影响安全运行，反而能为铁路系统增加收入，有助于提高铁路运能和加快提高铁路服务质量的投入，提高铁路服务水平。 |
