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实体店搭车“双 11”引顾客回流

本报讯(记者 马婧)“双11”不再仅仅是电商的狂欢日。今年“双11”，北京很多实体卖场不仅在促销时间、优惠力度上与电商不相上下，还通过触网实现了线上下单、线下取货。

离11日凌晨不到半小时，林女士没有像往年一样守在电脑前，而是坐在商场里试鞋子，在收银台为一双打五折的皮鞋付款后，她赶紧拿出手机，在零点到来前再往购物车里加点日用品。这天，崇文门新世界百货“60小时不打烊”活动拉开帷幕，线上线下同时“血拼”成为林女士的别样体验。“商场里衣服能直接试穿，现在做活动，价钱也跟网上的差不多。”林女士说。

记者在现场看到，商场内到处挂有打折的招牌，一些店门口贴着“‘双11’线上线下，价格同享”的提示。“当季新款一般只有实体店有。”“零点之前5折限时抢购。”导购们忙个不停。当天晚上，银泰百货也将闭店时间延迟到11日凌晨2点，线下商品与天猫同等价格开展抢购。

西部马华的拉面表演秀，北京金丰餐饮的独轮车刀削面、气球切肉绝活儿，老字号茶汤李的茶汤表演……11日上午，在市民的围观下，丰台万达广场一层上演了一场餐饮绝活儿表演，京城50多家餐饮、食品老字号品牌掀起了北京餐饮“双11”互联网美食节，消费者在抢打折券的同时，还有机会亲身感受老字号餐饮文化。

如今，“双11”的主题不再仅仅是“买买买”，商家也开始打造多元化的体验互动，让曾经略带忧伤的“光棍节”真正演变成了全民“狂欢节”。

（原标题：“双11”成交额再破纪录 电商卖场迎集体狂欢）

责任编辑：小宇

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