【直报网北京5月20日讯】（亿欧网）屡次被传退出中国的雅芳，近期发布了2019年一季度财报。

报告期内，雅芳收入11.869亿美元，同比下跌14.8%，净亏损3270万美元，较去年同期加剧了50%。就区域来看，欧洲、中东、非洲市场的收入同比下跌19%。

但亚太市场表现不错，营收增长3%至1.15亿美元，平均订单量也增长了19%。而且，雅芳在财报中特意指出，受益于在线渠道扩张，尤其是跟天猫的合作，中国市场的收入上涨20%。

雅芳1886年创立于美国纽约。130多年的发展历程中，它有过许多高光时刻：全球第一大化妆品公司、全球第一大直销巨头、全球拥有超过600万名销售代表。

1990年，雅芳进入中国市场。此后很长一段时间内，中国最时髦的女生有两类,其中一类就是“雅芳小姐”。依靠直销这种独特的渠道定位，雅芳在过去以产品为中心的化妆品市场，获得巨大成功,还带动了玫琳凯、安利等直销巨头在中国的崛起。

但最近十年，面对中国市场和各种渠道的快速变化，雅芳显得难以适应。再加上人事频繁变动、品牌老化等因素的影响，雅芳在中国的业绩持续下跌，渐渐被中国消费者淡忘，还多次经历“被收购”和“被退出中国”的谣言。

2018年2月，曾在联合利华集团工作30多年的Jan Zijderveld上任雅芳全球CEO，为中国市场制定了“电商+美容专卖店+化妆品专营店和商超”的全渠道策略，并确立了加强电商与数字化转型这一工作重点。

其实，雅芳早在2012年就开设了天猫旗舰店，但直到2017年都只是将天猫视为一个销售渠道。2018年起，雅芳真正发力天猫。