【直报网北京11月16日讯】(长江商报)“每天都焦虑，长期有危机感，成了习惯。” 谁也没有想到，在被问及创业十年最大的感悟时，返利创始人葛永昌竟给了如此回答。

此番言论也道出了消费返利电商的焦虑。从当年轰动一时的万家购物，到最近曝光的人人公益、利市派，据不完全统计，已经被查处或者立案的消费返利电商平台已经不下十家。返利类网站该如何运营?一时也成了业界最为关注的话题。

一些返利网站涉嫌传销

“返利”成立于2006年，是中国领先的电商导购平台，是葛永昌受到美国返利网站Ebates启发创办的，起初为“返利网”，后更名为“返利”。

返利模式其实并不复杂。事实上，很多人对返利网站的印象还停留在几年前电商热潮的时候，类似的导购网站一窝蜂出现，之后电商大局已定，多数返利网站都以失败告终，要么淡出，要么转型。

返利网的生存法则在于，将品牌的市场推广费变成给消费者的现金，这是返利类网站立足的基本商业逻辑。消费者在返利网进入其他平台购物，平台商向返利网支付一定的营销费用，而返利网会把其中一部分作为“返利”返还给用户，自己留的部分就是商业的盈利来源。

“这么多年，我们只做返利。”葛永昌也曾公开认为，返利具有独特的商业模式，是一门长期生意，任何一家企业都少不了营销费用。

正在业内专家惊诧于返利网的发展速度时，却爆发了众多返利网站涉嫌传销的事件。2012年，福建福州百分百商城利用“返利”概念进行吸钱涉嫌非法集资的违法行为被曝光。2012年6月，成立仅两年的“万家购物”网站涉嫌组织、领导传销活动被查处。

就在近日，一篇名为《消费返利骗局“麦点商城”跑了，140万商家7000万会员血本无归》的文章在网络上热传。文章称，近日有网友爆料，麦点商城出现两个月不能提现的情况，同时文章中附带了莲花县政府发布《关于做好涉嫌非法集资广告资讯信息排查工作的通知》，麦点商城被点名警示。

麦点商城是目前国内规模较大的消费返利购物平台之一。其自称是一家以人才资源配置和资产配置为主，具有强大企业孵化功能的创新型企业，隶属于克珞世网络科技有限公司。但国家企业信息公示系统页面中的红色字体显示：该企业已被列入经营异常名录。多个省市的官方网站也发出预警提示：麦点商城恐为非法集资骗局。

冰火两重天的生存环境之下，业内对于返利类网站是如何运营，也众说纷纭。

诱人返利之下可能另有玄机

不久前，央视的焦点访谈曝光了一起消费返利骗局，平台叫做人人公益，1个月内疯狂吸金10个亿，竟然有5000多户商家和5万名消费者被骗，目前平台已被警方控制。

陈伟波作为一家洗车行的老板，加盟了人人公益。人人公益的运行模式，是让加盟商家将顾客消费额的固定比例，如24%、12%或者6%交给平台形成资金池。以消费者消费100元，商家交给平台24元为例，平台资金池将分期返还给消费者99元，另一元拿去做公益，而商家让利给平台的24元，也将被分期的返给商家共23.76元。对于商家和消费者来说，基本没有任何损失，相反还能额外获利。

与此同时，他还得知了一个发财秘籍。“人人公益”的业务员悄悄告诉陈伟波，这个平台有一个漏洞，就是它并不核实消费者消费的真实性，可以通过这个漏洞来挣大钱。

刷单，就是作为消费者虚构消费，例如虚构100元消费，如果商家让利款为24元，那么消费者给商家24元交给平台，而没有真实的消费，同样也可以逐渐获得近一百元的消费返利，这个获利超过4倍。而商家也可以获得将近24元的让利款返还，近乎于空手套白狼。

在巨大的利益诱惑下，陈伟波立刻注册了一个消费者号，在自己商家账号中注入了2万元。短短十几天，获得了近千元的账面资金。然而，好景并没有持续多长，没过多久，平台没有办法进行任何的操作，投入的刷单的钱最终都打了水漂。

经过调查，在短短不到一个月的时间里，卷入这个平台的商家达到了5267户，涉及的消费者达到了48505人，从去年12月1日正式开启项目到月底全线崩盘，短短一个月吸纳的金额就达到了10亿人民币。

这其实就是庞氏骗局的运营模式，用后面会员吸收的资金来掩盖前面的。以这种模式运营，无论如何都没有办法让所有投资者如约获得全部返利，一旦后续没有人投资，平台也就没钱给前面的人返利。而刷单，则成为“人人公益”平台获取资金的一条重要渠道。

此类骗局是以新增资金的进入维持投资回报。经过初期的粗放式发展后，一旦达到人员、资金的临界点，“雪球”不能再滚得更大了，资金链就会断裂。这时，往往在骗局“资金链”顶端的人就卷钱跑路了。