【直报网北京6月5日讯】(直销道道网)日前，隆力奇新电商生态事业部组织了一场别开生面的活动——抖音达人见面会。隆力奇抓住抖音这波时下最火爆的红利，以花露水的抖音软性植入为开端，希望为隆力奇品牌年轻化战略寻求到新的突破口。此次活动邀请了17位抖音达人到隆力奇公司进行参观交流，其中不乏“酋长”、“是辛德瑞拉”等坐拥百万粉丝的现象级网红。

针对抖音目前的“吸睛”表现，尤其是在炒热了小猪佩奇、土耳其冰淇淋、海底捞等品牌的前提下，隆力奇主动进入抖音市场似乎是一个机智的选择。抖音具有影响力巨大、辐射范围广，且多集中于年轻群体的特点，这无疑与走品牌年轻化战略隆力奇不谋而合。所以不难想象隆力奇是期待以此次活动作为开端，加强双方的交流，碰撞灵感，从而谋求更深一步的合作。而隆力奇的这波“蹭流量”也体现了隆力奇想要勇夺先机，以内容营销打入年轻市场的决心。

据直销道道网了解，隆力奇希望以融入短视频的方式，潜移默化地把品牌灌输到受众的脑海中。隆力奇相关负责人表示：“在消费升级的大环境下，新一代的营销不再是卖产品本身，而是从目标消费群体的生活细节入手，将营销融入其日常生活场景中，与其进行有温度的交流互动。“抖音”作为目前最火的短视频APP，其以娱乐化、生活化的内容吸引了大批年轻用户，他们喜欢好玩新鲜的事物，而我们目前要做的就是‘投其所好’，在抖音，将花露水融入达人的视频中，通过创意内容展现，以润物无声的方式，让花露水以一个全新的方式和形象进入目标消费者的视野。”

隆力奇此举与传统的硬广不同，“热度”+“创意”的形式不仅能巧妙借助抖音这个高流量平台来攻克年轻市场，还会为隆力奇品牌的塑造增添几分活力。作为直销行业的老牌企业，隆力奇能跳出现有的营销框架而去把目光放到年轻市场，并有明确的品牌战略方向，实在是难能可贵。

“新鲜感”是品牌宣传恒久不变的话题，借助新兴媒体进行传播不仅可以保持新鲜度、提升品牌格调，还有助于开拓新市场，吸收新鲜血液。与传统的硬广不同，采用多变的形式能够带来让人猝不及防的震撼效果，给受众留下深刻的印象。然而，需要注意的是，企业在借助新兴事物进行品牌宣传时，除了要满足既定的目标市场，还要避免引起原有市场消费群体和潜在市场的反感。隆力奇身为知名的日化品牌，其中老年消费群体占据极大部分，借用抖音来宣传，要考量他们的接受程度，尤其要全面顾及整个市场的品牌定位布局。

此外，隆力奇在与抖音达人们的合作中，一定要审查清楚短视频制作与产品之间是否契合，产品融入不能过于生硬，要避免出现如同电影植入广告那样的“违和感”问题。

但无论如何，只要双方能密切交流合作，在互相的认同中迸发出创意的火花，相信隆力奇品牌化战略将会一路畅通，为隆力奇品牌迈入年轻化市场打下扎实、可靠的基础。

(原标题：“热度”+“创意”，隆力奇决心要“抖”进年轻化市场!)

责任编辑：佟佟

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