 【直报网11月12日讯】（中投顾问 申正远）55秒超一亿，6分07秒超10亿，5小时49分超100亿，13小时39分超200亿，21小时19分超300亿，24小时达到350.19亿，数据记录着淘宝天猫“双十一”辉煌的一天。单日350.19亿元较去年191亿元的交易额增长了83.34%，约是今年以来平均单日社零总额的50%。 中投顾问高级研究员申正远指出，不出马玉所料，今年“双十一”淘宝天猫单日销售额超过300亿元，达到350亿元，让所有的线上地上、线下实体商为之侧目。巨大交易额数据的背后是电子商务对实体商业的疯狂冲击，是互联网创新驱动下的产业革命。与此同时，手机端的交易额也显示了移动互联网的高增长潜力。 虽然双十一前，京东、苏宁、国美等线上电商平台纷纷扬言“截流”淘宝天猫，加大力度，提前促销，同时线下实体商家也不甘示弱，茂业“68小时不打烊”、太阳百货“14周年生日嘉年华狂欢盛会”凸显反击之意，但这并没有给淘宝天猫造成实质性的威胁。淘宝天猫仍锋芒毕露，展示出其在电商江湖，零售天地的霸主地位。 事实证明，在电商规模化、社会化发展的大趋势下，实体商业几无反击之力。不管线下实体商是否愿意，“电商试衣间”的宿命难以逃脱，客流、资金流、信息流已经逐渐被电商大量引流。与其竞争反抗，不如合作融合。在线上电商不可忽视强大的存在和不断的壮大下，电商落地的需求，移动互联网将成为线下实体商融合电子商务的契机，也是其转型创新的关键。 淘宝天猫350亿元的日交易额所展现的不仅仅是数据上的接近同比翻番，更反应的是其背后巨大的产业带动，互联网所带来的产业革命。从商品上看，除了服装鞋帽、3C电器等传统热销商品品类外，线上销售的商品还逐渐涵盖了白酒、汽车、金融产品等，带动着更为广阔的产业变革。与此同时，与电子商务配套的物流快递也需要进一步提升其服务能力，加强现代化、信息化建设。 另外，移动端的高速增长也引人注目。此次的“双十一”手机淘宝交易额53.5亿元，是去年9.6亿元的5.6倍；占总交易额的15.3%。与此同时，支付宝手机支付笔数达4,518万笔，占支付宝总交易数的24.03%，支付额达到113亿元。毫无疑问，移动互联网在商业领域的应用已经成为了一个大趋势，形成了一股不可忽视的力量。未来，谁占据移动互联网，谁就掌握了市场。▲ （本文作者系中投顾问产业与政策研究中心 高级研究员 申正远） （原标题：电子商务：对传统商业的颠覆式革命） 责任编辑：王鹏娟 |
