任正非的电商梦

2003年成立的华为终端今年迎来自己头一个10年的同时，也面临着第二次转型。已初具规模的华为终端唯有继续大步前进才有可能实现任正非所期望的电商梦，荣耀品牌的独立是华为终端寻求突破的第一步，也是任正非电商战略的第一步。

华为在2012年开始涉足电商平台，同年6月便低调成立电商部门，虽然电子商务部隶属于华为终端公司旗下，但它却有更高的独立性，运营都由自己把控。

不过，务实的任正非并非想让电商平台一口吃成胖子。在“要有盈利能力”的指示下，华为电商迅在保证低成本的前提下还将终端利润率拔高，一再创出销量佳绩。据余承东表示，华为终端利润已经增长70%足以看到电商平台对华为终端的重要性。

据华为内部人士透露，任正非此前一直反对终端去做所谓的渠道，因为去做渠道一家家去谈，成本太高，而应该发展低成本的电商。“我们优先发展低成本、猛发展低成本的，改变格局。”

与此同时，任正非也对电商平台给出了相当高的期许。或许大家还记得，在上一个季度华为终端的一个内部会议上他的这段发言。

“电商做好了以后，我们的酒也从这上面卖，我们将来从阿根廷买回来的牛肉也可以在网上卖。我们的货物是真的，我控制货物质量。京东、淘宝都管不住质量。我们有货源，全球140多个国家，从每个国家买个好东西放到电商上销售，华为公司的零部件将来都可以拿到网上卖。”

此话一出，立即引起业界轩然大波。不过并非媒体解读的如淘宝、京东那样涉足所有产品，其真正目的还是在终端等相关消费类电子产品上。

据相关数据显示，2013年上半年中国手机在线市场增长迅猛，同比增长40%，预计整个电商渠道2013年的零售量有望超过4300万台，这相当于2012年联想和苹果两家在中国智能手机出货量的总和。

显然，电商是智能手机未来营销的主要渠道。任正非当然不会视而不见。

据了解，本月16日除了发布两款手机之外，荣耀品牌还将发布非手机类的产品，目前还未透露。业绩猜测会是当下比较热的智能穿戴设备。

小米手机的电商模式让一直养尊处优的传统手机商感到危机，后者已相继打出“电商牌”。但华为肯定不甘心仅仅将电商作为传统渠道的补充，所以荣耀独立可视为华为终端10年来第二次转型。

荣耀独立后将怎么发展，模仿小米？还是自成一派？现在还不得而自，只是对于华为终端总裁余承东来说荣耀独立同样是一个转折点，因为模式转变背后的压力很大，不成功的话华为终端仍将挣扎在目前的泥潭中勉强求生;反之，则会为华为带来更大利润和市场份额。▲

(原标题：华为荣耀转独立品牌 任正非电商梦迈出第一步)

责任编辑：韩亚男