开微信小店，最值得一试的新路

近年来，台州的电子商务发展迅猛。

据统计，台州现有淘宝卖家6万多，天猫商家3000多，从业人员达10万之众；80%以上规模企业有自己的电子商务平台。2013年，台州网络零售额209亿元，同比增97.11%，高出全省平均值10个百分点；网上消费176.62亿元，同比增76.1%。

今年3月，台州入选第二批“国家电子商务示范城市”。5月12日，台州市政府第28次常务会议，讨论了《关于加快电子商务创新发展的若干意见》和《关于促进电子商务发展的若干政策意见》，推出多项奖励措施，以促进电商发展。

电商换市，成为各地政府促进企业转型升级，推动地方经济发展的新举措。

“但是，就目前形势看，以淘宝为代表的电子商务发展已进入瓶颈。对于众多小企业或电商新手来说，现在初进淘宝，生意会很难做；现在，淘宝、京东、微信三分天下的格局基本形成，相比之下，以同城生活为基础的微信O2O移动商务模式方兴未艾，它支持实体店与手机终端互动，值得重点探索。”莫云来说。

今年3月以来，腾讯陆续为“微电商”上路打开了口子，铺好了路基——3月4日晚，腾讯宣布微信支付接口结束内测，将向所有通过认证的服务号开放；5月20日，微信官方针对已经认证过的服务号推出了微信的客服平台——多客服；5月29日，微信公众平台正式推出“微信小店”(简称微店)，支持服务号搭建自己的电商平台。

其实，在此之前一些聪明的微信玩家，就抢先应用微信公众号组织营销。有的开通订阅号，希望打造自己的微媒体为商家推广产品；有的商家则变着法子推出各种“点赞”活动来吸引消费者眼球；更多从事经营的微信用户，则整天忙着在晒自己的产品，做起“朋友营销”。而就在上周末，腾讯再一次发出警告：禁止利用点赞、朋友圈营销等活动，维护网络生态。

与此同时，微信频频放出信号，大力扶持商家通过服务号开通移动商务平台，特别是上周推出“微信小店”平台并同时开放技术接口，让人们关注已久的“微电商”模式终于尘埃落定。

记者了解到，要想开通自己的“微电商”平台，首先要申请开通服务号；其次申请通过认证并开通商户功能；然后，还要熟悉腾讯开放的技术接口，将微信支付与产品展示平台有机地结合起来。

在莫云来看来，腾讯一开始就为微信开店设置较高门槛，商家必须拥有合法的经营资质，还要通过单位银行账户审核认证，这样就为诚信、守法经营和未来稳定发展提供了必要的保证。