实体店的世界杯大战

每年6·18电商大促，线下商家都要变换主题花样来应战，今年世界杯大战与6·18重合，东莞各大实体商家均以世界杯促销为主题，巧妙应战电商大促。

“这是电商的战役，我司只会对于一些机型进行价格应对。”时尚电器相关负责人陈先生告诉记者，近期来时尚电器的主题促销仍是世界杯和暑期出行，而针对电商的促销，只会在电商大战期间将电商用来做宣传的机型价格做一定的调整。

东莞苏宁市场部部长丁小姐也告诉记者，本次6·18电商大战，东莞苏宁不会关注要怎么去狙击对手，而是考虑用户在关注什么，需要什么，把重心放在了世界杯这个更大的消费市场。“东莞苏宁针对本届世界杯和年中庆推出活动，主题是‘见证伟大时刻’，依托O2O模式为用户创造更好的服务和消费体验。”

记者实地走访时发现，不少商家将世界杯促销作为主题，而其促销的核心则将“服务和消费体验”摆在了首位。

在吸引人气方面，不少商家均布置了球赛直播室，东莞凯德广场等商家甚至专门在外广场搭建了大屏免费给消费者看直播。而东莞家乐福相关负责人王小姐告诉记者，家乐福在东莞的5家门店此次都开通了wifi服务，在世界杯期间，消费者只要拿手机打开wifi，就可以用免费wifi看世界杯。

除了这一消费体验，不少商家还在消费者看世界杯比赛的同时，在场内免费提供各类啤酒。例如，东莞苏宁为迎接消费者世界杯看球喝啤酒的习惯，就与雪花啤酒联合举行“进店畅饮雪花啤酒”活动。另外，家乐福、沃尔玛等大型超市也推出了的竞猜赢大奖等活动，以此来吸引人气。