京东天猫将长期对峙

尽管国美一直“咬住”京东不放，但是京东想“咬”的则是天猫。在业内人士看来，此次天猫首次参战6·18，与其即将IPO也不无关系。尽管6·18并非天猫“主场”，但是只要参战，肯定会对业绩提升大有裨益。

易观商业解决方案副总裁田峥指出，6月18日本是京东的店庆日，却成为了各大电商提升销量，阻击对手的重要时机。而今年的6·18比往年来的要更加猛烈，大战之日未到，已是硝烟四起。对于上市之后的京东来说，6·18无疑是对其第一次大考，今年的京东“6·18”大促可谓是大手笔。京东借上市喜气，加大促销投入，急于向市场表现成绩，此次6·18大促正好是其业绩首秀的关键节点。京东是唯一能够与天猫抗衡的电商平台，京东此次6·18能否给市场交出一份满意的答案，无疑是本次大促关注的焦点。

田峥还指出，此次6·18大促来说，京东占据着相对优势，首先，作为京东的店庆日，此次大促对京东来说有着一定的主场优势；其次，京东上市之后也迅速成为市场关注的焦点，由此京东显得更加瞩目；第三，手机QQ和微信助阵京东，京东移动端优势凸现。

公开信息显示，5月底，京东就开始通过京东APP、微信、手机QQ发放了价值10亿元人民币的“京东红包”。截至6月4日，微信“购物”一级入口的单日成交额相比之前“我的银行卡”下的二级入口翻了8倍；京东移动客户端累计用户激活数与去年同期相比增长4倍。