【直报网10月9日讯】（赛迪网）10月9日消息，国庆“黄金周”对于电商企业而言，有着极为重要的战略意义。它不仅是“金九银十”传统的销售旺季，更是一年之中最后一个季度的战略开篇，“双11”的预热和卡位起到承上启下的作用，关系到企业整年销售业绩的走向，更对整个电商行业格局起到重要影响。此等黄金市场谁都不会放过，各家纷纷祭出了各自的促销攻势，但表现却各不相同。

价格过招

大家电商品因为客单价高，一直以来都是大促的关键品类，各电商平台今年国庆“黄金周”依然围绕在家电市场展开激烈竞争，关键表现在商品价格上。京东在十一大促期间，发布了10亿元购物礼券，并实行“先领券、再满减”的促销举措，全场家电4折起，套购再享折上折，同时，家电推出“全国同价”政策；苏宁易购促销形式相对简单，大家电满千减百，3C全场7折起，超市满100返100元；阿里因上市十一动作较小，淘宝天猫推出了1分钟轻松抢单和分期购物等特色小型促销活动。

而国美在线十一期间最为大手笔，9月25日便早早启动了“见证低价奇迹”国庆“黄金周”大促活动，并先后推出了诸如微信10亿红包、家电标杆低价再满千减百最高减2000元、套购第二件起件件9折等活动，更是联合银行和微信支付，发售价值千亿的 “国酷券”，引发了全民疯抢，消费者使用国酷券可以在享受现有的多种优惠基础上，再享受3%的折扣，并且有效期限长达一年。除此之外，国美在线还比价京东，“贵就赔”！消费者买贵了可以获赔300元，优惠力度相比其它电商都要大。

物流比拼

以往每每在国庆这类周期长、跨度大的促销节点，众电商的物流配送、售后服务等，成为消费者投诉的重灾区，进入2014年，各企业纷纷对自建物流系统进行了大幅的升级和调整。

苏宁易购国庆黄金周期间，投入了6000多名快递员和5000辆配送车辆保障后勤；京东通过渠道下沉战略不断扩大自营家电产品的仓储配送范围；而国美在线则拥有44500个县乡级配送中心，超过1600多家的门店，428个物流仓储和配送网络覆盖全国，相比京东35个城市当日送，当日达，国美在线则可以做到178个城市实现这一目标，十一国庆可以让众多区县级市场的消费者轻松购买到商品，享受到国美在线“一日三达（或当日送达）、送装同步、晚就赔”的购物体验。

此外，在整个促销周期内，京东和国美在线仍然继续实行“30天价保无忧、30天无理由退换、180天只换不修”的行业最高售后服务标准，但相比之下，国美在线该服务应用的商品范围上比京东更广，也就是消费者网购商品享受此服务的机会更大。进入2014年，京东、阿里相继上市，尽管牢牢把持着中国B2C购物网站市场份额的前两名，但资本市场的压力也在一定程度上束缚住了它们的手脚，上市后鲜见大规模的促销活动，此次十一国庆相比以往可谓大幅缩水，可以理解为应付差事的走过场。在国内电商市场，以传统零售企业向电商转型的国美在线和苏宁易购为代表，表现为冰火两重天的局面。苏宁易购业绩持续多个季度下滑，深陷战略转型前景不明和业绩持续亏损的泥潭，而国美在线则背靠集团强大供应链支持，经过三年基础建设阶段后进入高速发展期，并不断取得惊人业绩增长，据悉，黄金周期间，国美在线整体销售同比增长约200%。。

十一过后，当其它各家电商都已经偃旗息鼓，休养生息静待“双11”的时候，国美在线仍然挥舞着国庆促销大旗，将“十一超级购物节”延期到本月12日，誓要满足那些错峰购物的消费者，国美集团的供应链整合能力是国美在线敢于长期坚持标杆低价的根源。如果说“双11”是下半年最为重要的全民狂欢日，各家势必厮杀惨烈的话，十一国庆假期则是提前截流用户的关键一战，它的成败，在很大程度上直接决定了各企业整个下半年的销量，目前来看，似乎是国美在线走在了前面。▲

（原标题：国庆“黄金周”盘点 电商亮剑谁最出彩？）

责任编辑：宝蓝