【直销报道11月5日】（信息时报）天猫“双十一”大特卖，购物中心也不甘示弱。11月7日，舞·美跃动广百之夜暨2014时尚购物节在广百百货北京路店拉开帷幕。届时，广百将首度牵手电商，与阿里巴巴正式签约结盟，这也标志着实体零售与线上电商携手共战“双十一”。

广百玩转O2O，搭建全新会员体系

昨日记者获悉，广百将首度牵手电商，与阿里巴巴正式签约结盟，这也标志着广百启动O2O战略发展模式。通过搭建全新会员体系，借力电商平台推出电子会员卡——“广百宝”及移动支付应用，利用广百自身的线下资源，结合电商线上数据精准、快捷、时间空间灵活的优势，创新进行流量打通、会员打通及支付打通，最终实现销售、会员、数据大融合。据了解，本次广百之夜玩转O2O，更是首次在广百荟线上提前限量预售超抵优惠的商品，线下实体到店提货。

电商借力实体零售商“接地气”

记者调查发现，面对低迷的市场环境，实体零售商与电商抓住“双十一”的购物契机，线下实体与线上电商结盟，大规模抱团“取暖”。对于电商来说，大规模与实体店的战略合作，让电商大鳄亟需借力实体店“接地气”，而广百与阿里的合作正标志着本土百货线上线下日趋融合。

记者了解到，广百之夜已奏响了广百购物节的前奏。11月8~16日期间，广百全城12店同步开展2014广百时尚购物节系列活动，活动不但有丰富的折扣优惠，还将融合时尚新品发布、品牌路演、沙龙讲座、vip互动等环节，大大充实线下实体店购物体验。

据悉，活动期间既有摩登榜样秀，把法国红魔坊经典歌舞搬至北京路广百舞台上，也有动漫COSPLAY魔幻表演。透过明星见面会、行为艺术、现场歌舞表演、真人模特、派对玩乐等元素，为宾客带来立体派对的动感体验及购物欢乐。▲

（原标题：广百牵手阿里巴巴共战“双11”）

责任编辑：小美