【直销报道12月1日】（艾瑞网）“场景时代”下的“场景金融”同现实社会的金融体系一样，拥有完整的金融核心功能：在特定的环境下进行资源的时间和空间的配置，从而实现资金融通。那么问题来了，一个特定场景的“场景金融”会包含哪些金融模式？

截止今日，阿里“双11”购物狂欢节已经过去整整10天。但这场创下吉尼斯世界纪录的购物狂欢节，仍被中国互联网各派研究者所津津乐道，下面我们一起回顾下2014年11月11日，阿里这次人类历史上最大规模在线零售盛宴的官方数据：

2014年天猫“双11”购物狂欢节总成交金额为571亿元（2013年362亿元），其中在移动端交易额达到243亿元，物流订单2.78亿，总共有217个国家和地区被点亮。

相比交易数据大幅攀升，阿里现阶段最关注的互联网风口“移动互联”，也在此次“双11”主题购物节收到了不错的成效：

阿里移动端成交额达到243亿，是去年移动交易额的4.54倍，占到今年总成交额的42.6%，创下全球移动电商平台单日交易的历史新高。除了传统的线上销售，阿里今年通过战略收购及布局，史无前例的增加视频、社交媒体、移动浏览器、地图、独立软件开发商、圈层口碑营销等移动端引流的环节，通过加入UC、优酷、微博、高德地图以及ISV、淘女郎构建了一套完整的移动电商“全景营销生态圈”。

相信大多数人，对于阿里“双11”的数据，已经在各方媒体的轮番轰炸下，了然于胸，这里不做赘述。至于“阿里全球化”、“移动战略”、“O2O布局”等方向也不是本文所要剖析的重点，这里我们只来研究一个可能成为未来互联网金融“新风口”的课题：“场景金融”或称作“场景时代”！

一、什么是“场景金融or场景时代”？

我们先来看一个隐藏在“双11”庞大交易数字背后的名字-天猫宝。天猫宝是阿里巴巴推出的能花会赚的购物法宝。将打算消费的购物资金转入天猫宝，就能获得闪电支付、大额红包、天猫贴钱等权益。转入天猫宝的资金不会过期，如有急用可转出。天猫宝的主体与余额宝相同，背后都是天弘增利宝，不过在增利宝的基础上，天猫还将会额外提供年化收益1%的消费补贴。

这里的天猫宝实际就是“场景金融”的一个代表，当然在今年的“双11”上阿里对于天猫宝的准备可能并不充分，上线比较匆忙，用户体验及资金流转等方面仍存在很多问题，阿里官方也解释成天猫宝在“双11”时期只是试运行阶段。尽管天猫宝的匆匆露面不能称作完美，但暗藏其中的深层目的仍广收成效，这个暗藏的秘密就是：培养网购用户群的“天猫专属场景消费习惯”。

截止目前很多互联网研究者仅仅把天猫宝是一种提高用户受益及获取资金沉淀的在线货基产品，但笔者看来阿里的真正意图是在打造一个基于特定场景的金融生态系统。如果这个金融生态系统形成，那么以后依托于“天猫专属场景”的金融链条将会形成爆炸性的规模与价值！