阿里撒钱抢食海淘

面对今年意外蹿红的“黑五”，国内很多电商也开始瞄准购物季商机，发力海淘市场。可以预见，明年的“双11”将会是一场不一样的大促，因为它之后就是“黑五”。

11月20日，支付宝推出“海外直购”，将海淘操作流程简化为支付宝账户登录、填写收货地址、付款，随后又推出6000万元海淘现金红包，亚马逊上线中文版“亚马逊海外购”、蜜淘推出“海外购物狂欢节”，所有商品“黑五”当日全球包邮……众电商们绞尽脑汁，消费者想不成为“剁手党”都难。

服装、鞋类、美容护肤等产品成为中国海淘族们的大爱。据了解，“黑五”当天，海购平台淘世界在单日销额破300万元；蜜淘全球购总交易额突破2480万元；刚刚上线不到一个月的“金箍棒”11月28日全日订单量近1000单。另外，新进崛起的洋码头“黑五” 前后五日的交易量累计突破了1亿元。

除了跨境电商的参与，线下的一些国内商家也闻风而动，打起了“黑五”的主意。老牌商场王府井百货在“黑五”购物季推出了限量销售活动。百度也来凑热闹，“黑五”期间，上线百度浏览器海淘专版，主推“海外网站提速”和“网页翻译”两项功能。

今年的“黑五”已成为海淘模式的引爆点。北商商业研究院认为，随着国人消费能力提升、消费理念转变、消费信息对称性的不断增强，再加上去年8月22日上海自贸区的设立，跨境网购引来了前所未有的红利时代，当国人新的消费习惯被培养后，势必成为众多电商巨头新一轮的地盘之争。

自革其命改变生态

不过，在跨境网购平台火爆的同时，是消费向境外转移对中国内贸电商带来的消极影响。在洋码头CEO曾碧波看来，以京东为代表的内贸电商，是基于中国零售体系的优化，但是美国零售体系的成熟度却远高于国内。“美国零售市场的流动性太强了，竞争也更加激烈，因此新品上市一个季度内就会开始打折，但中国由于竞争不足，产品打折周期相对缓慢。海淘就是让商品从一个高流通率的产业链快速进入一个低流通市场，因此在价格上会有很大优势。”

京东集团创始人兼CEO刘强东日前曾公开表示，“京东要解决的是中国商业的成本和效率问题”，因此改造与优化供应链是京东最为擅长的工作。而一旦零售基础环境发生了变化，京东等电商就面临着“自革其命”的尴尬。不过随着京东上市后刘强东提出了“国际化战略”，京东也在探索其海外业务板块，包括进口与出口。一名京东内部人士坦言，“自己革命总比被别人革了命强多了”。

曾碧波透露，尽管目前跨境电商部门与内贸部门多有摩擦，但大多数电商巨头依然选择了积极拥抱变化。▲

（原标题：后“黑五”时期 电商如何发力海外市场）

责任编辑：天使