移动端决战阿里，刘强东成决定性因素

能在短短几年间从中关村，把京东做大成中国仅次于阿里的电商，刘强东的实力不可小觑，而且如此枭雄，肯定不会轻易屈居于人下。在马化腾借兵灭曹的战略下，刘强东的态度成为了整个棋局的决定性因素。而对于已经不缺钱的京东来说，在自主和流量导入的选择题下，恐怕还是自主权更能打动刘强东。

如今，马化腾彻底将微信为京东大开方便之门，不仅在微信有限的入口里专门为京东打开一个入口，在PC端、手Q的流量导流也给予了很大的支持。但就像刘强东不放心让腾讯控制一样，马化腾恐怕也怕养虎为患。精通资本运作之道的刘强东，在数轮巨额融资之下，虽然个人股票持有被多次稀释，但仍牢牢地把控着京东大权。此时的京东和腾讯，和彼时的阿里和雅虎颇有类似。

但腾讯敢于放开门户，让京东在自己的微信和手Q地盘上为所欲为，不遗余力的为京东做大鞍前马后。除了是京东的股东身份外，最大的野心，就是要在阿里渡河未半之际，拦腰截杀。如果能在移动电商领域成功阻击阿里，甚至二分天下，对于腾讯的战略意义都是几个易迅和拍拍都换不来的。

但这时，腾讯和阿里微妙的关系中，信任就至关重要了。但在商业环境中，这种信任谈何容易。作为流量上游，腾讯似乎并不怕养虎为患，反而刘强东在绝对控制权的巨大压力下，不会完全的配合马化腾一门心思阻击阿里的战略。对于刘强东来说，钱只不过是时间问题，但对于马化腾来说，时间是决定腾讯能否在移动互联网时代弯道超车的决胜因素。

手Q和微信转化率在京东移动端订单中占比不乐观

上个月京东公布了第三季度财报，公布了京东第三季度订单中有30%来自移动端，双十一当天占比则达到40%。这个数据虽然在表面上和阿里不相上下，但两者整体的差距衬托下，京东的发展似乎并不乐观。

而更不乐观的是，根据京东商城CEO沈皓瑜的答复，京东三季度整体订单中移动端订单30%和40%的占比中，包含了来自手机QQ和微信的订单，至于移动端订单中来自京东应用和腾讯渠道的比例，京东对外暂时答复不方便公布，很明显京东移动端订单大部分还是来自京东手机应用，手Q和微信转化率在京东移动端订单中占比肯定非常有限。

就在这个节骨眼，11月19日-24日，京东开放平台联手京东微信购物，在深圳、杭州、北京面向数千商家先后举办三场“京东微店培训会”。京东在会上发布并详细介绍了京东支持第三方商家的“1+3”广告投放补贴政策，即京东将以无线广告专享补贴金、多平台流量或广告的重磅组合拳支持商家开展微店营销。

可见京东已经开始着手在微信里如何挖掘用户发力，而所谓的广告投放补贴的优惠政策，恐怕是要实行人民战争的战略模式。发动每一个微信用户为京东在微信平台上的发展使力，但这是否能够重新当年成百上千万大军开淘宝的的全民电商的场景？只能说静观其变。

如今，什么都不能确定，唯一确定的是，未来腾讯和阿里在移动领域终究将有一战。与之相比，前些日子微信封杀快的红包，微博封杀微信公众号都将是小儿科。如今的刘强东和马化腾就像赤壁之战的孙权和刘备，他们最终是联手抗曹大获全胜，还是功亏一篑。其决定性因素的恐怕在刘强东这位枭雄心里如何考虑，他想要关起门来做山大王，还是放弃部分权力全面配合腾讯阻击阿里。▲

（原标题：马化腾增持京东股份，为决战阿里买筹码？）

责任编辑：晓虹