红包大战刚拉开序幕

支付宝为何非要在红包上搅混水？微信、QQ、微博甚至是陌陌等企业，为何慷慨发出数十亿元的红包？显然，红包已不再是一个小游戏。在2015年，红包化身成为推进支付、社交，拉高活跃度等背负多重希望的催化剂。在业内看来，红包大战刚刚拉开序幕。

2014年微信推出抢红包功能，随后，支付宝、新浪微博等也纷纷在春节前推出抢红包功能，但由于缺乏社交功能和社交功能属性不同，只有微信红包 一夜蹿红。经过去年一年的渗透，红包概念开始被越来越多的企业使用，如打车、专车、美甲、洗车，甚至是纸尿裤、卖报纸等，抢红包成为企业获取新用户一把有 效的利剑。

对于社交强而商业弱的微信，正在通过联合企业在春晚发红包的方式，向商业化迈进。而商业强而社交弱的支付宝，则希望通过红包构建社交链条，增加支付宝的打开频率，构建多样的使用场景。

所以，微信红包这边刚说，将在春晚期间联合企业发亿元红包，支付宝红包就表示要发10亿元红包，而手机QQ也跳出来说，将通过两种方式发放共计30亿元红包。甚至新浪微博也表示会直接给用户发放现金红包。

不管巨头们怎样打得头破血流，让用户们开心的是，真金白银真的满天飞起来了。▲

（原标题：微信、支付宝红包激战 为何非要一决胜负？）

责任编辑：婉婉