随着中国经济增速开始放缓，这一市场的竞争变得更加激烈。阿里巴巴上周三发布了第二季度财报，由于面临市场日益饱和、向移动端转型等问题的挑战，以及该公司所说的“某些一次性项目”，它在当季的营收为32.6亿美元，不及分析师预期。

“猫狗大战”不断升级

阿里巴巴与京东商城之间的较量也最为激烈，在中国国内还被戏称为“猫狗大战”——猫和狗分别是淘宝网和京东商城的吉祥物。

上周，阿里巴巴向京东商城实力最为强大的一个领域——电子产品——发起攻击，以大约45亿美元的投资换取了中国电子产品零售商苏宁集团20%股份。

阿里巴巴最近几个月还与超过160个品牌签订了合作协议，该公司预计这些协议将在明年给旗下购物商城创造超过人民币300亿元的交易额。至少已有20个品牌和零售商计划在天猫商城上独家销售他们的商品，其中就包括户外运动装备厂商Timberland和体育用品专卖店迪卡侬(Decathlon)。

京东商城CEO沈皓瑜说：“我们正在密切关注着阿里巴巴签订的独家销售协议，但我们并不认为这样做符合一些品牌的利益。”蔡崇信则表示，众多品牌之所以与阿里巴巴签订独家销售协议，是因为他们知道“我们可以推动其产品销量。”

两家公司之间的较量有时还演变成了“骂战”。去年，马云曾说京东商城“最终会成为悲剧”——他事后也为这一言论做出道歉。今年5月份，阿里巴巴零售平台业务总裁张建锋表示，“无论阿里巴巴做什么事情，京东都会立即仿效”——他是指阿里巴巴旨在开拓中国农村市场、海淘、云计算和互联网支付等领域的一些项目。

在京东北京总部的一间办公室，房间里挂满了红色横幅，包括一个上面写着“为了第一，战斗、战斗，战斗到底!”的横幅。

京东还以中国监管部门最近对电商网站假冒伪劣产品(困扰阿里巴巴和其他电商平台的问题)的打击大做文章，乘机攻击竞争对手：京东称该公司可以更有效地确保消费者在其网站上买到正品，部分原因是它自己管理库存。

今年7月份，京东创始人刘强东表示，对于“看重正品和质量的消费者来说，京东就是他们首选的中国在线购物平台。”有些人将刘强东的这番话看作是拐弯抹角地嘲讽阿里巴巴。

与品牌签订独家销售协议

与阿里巴巴不同的是，京东商城会直接从供应商那里购买商品，然后将它们直接卖给消费者。另外，京东商城旗下还有一个第三方平台，可允许品牌自销产品，然后向京东商城支付佣金。阿里巴巴并不直接销售产品，只是将买卖双方连接起来，通过广告以及它提供给数百万卖家的服务赚钱。