从2015年上半年情况看，海淘包括进口婴幼儿奶粉增长率接近30%，但是国内奶粉企业增长缓慢，甚至很多品牌出现收入和利润的严重下滑。近日，合生元、圣元、美赞臣、雅培等陆续发布年报、半年报、季报，国际在线记者从这些财报中发现，多家婴儿奶粉企业均出现净利、营收双双下跌的惨状。对于业绩下滑的原因，部分乳企分析主要受海淘、网络渠道、跨境电商等冲击影响销售分流。

宋亮透露，目前跨境电商对国产奶粉市场的影响很大，有很多正规乳企不得不选择跨境电商的途径销售奶粉。“国内的奶粉企业一方面业绩出现下滑，一方面看到了市场趋势，开始通过跨境电商的渠道做纯进口奶粉。现在很多国内奶粉企业在国外投资、参股建厂，生产奶粉，这些奶粉通过跨境电商的渠道进入中国市场销售。国内乳企这样做的目的就是要提升业绩，扭转在中国市场的颓势。”

“这种做法会使目前我国实施的食品安全方面的，尤其是婴幼儿奶粉方面的法规、政策毁于一旦。”宋亮直言。飞鹤市场部负责人陈慧坦言，盲目的海淘会影响国人对国产品牌信心恢复的进程，同时对于市场的冲击也将影响到整个产业链条的升级进程。

号称“史上最严食品安全法”经十二届全国人大常委会表决通过，将于2015年10月1日起正式施行。其中，取消委托、贴牌禁令，继续禁止分装方式生产婴幼儿配方奶粉，并对配方实行注册管理制，成为新政亮点。

7月1日开始执行的《预包装特殊膳食用品标签》(GB 13432-2013)对包装标签提出了更严格的要求。根据国家法规规定，所有进口奶粉必须由原产地国家将中文标签直接印刷在小包装上，经过国家审查批准、检验合格才能进口，才允许在中国市场销售。也就是说，经过国家注册备案、使用符合中国标签规定的中文标签的进口奶粉，才是正规渠道的真“洋鬼子”。前些年出现的进口奶粉加贴中文翻译标签，只是过度性临时措施。据国家有关部门负责人介绍，新标准实施后，不符合新标签规定的进口奶粉，将禁止销售，违者将严厉查处。

“在新《食品安全法》实施后，要求品牌注册制，这样国内的贴牌奶粉就会逐步退出市场，但是很可能会通过跨境电商的渠道改头换面，再次进入中国市场。因此，目前政策所达到的预期效果都会毁于一旦。”宋亮呼吁，跨境电商不可以做奶粉，最起码应该有相应的门槛和监管标准。“做跨境电商的个体商户是无法监管的，也增加了监管的难度，就当前的监管条件而言，跨境电商是不适合做奶粉的。”