【直报网12月30日讯】（北京商报）在阿里、京东、苏宁等电商巨头瞄准农村市场混战之时，微商已经借机从底层抄了近道。北京商报记者调查发现，随着农村电商的兴起，微商一改传统“卖面膜”印象，成为农产品进城的一个重要线上渠道，甚至得到了政府方面的支持。不过，基于社交属性进行熟人交易仍是微商的本质，简单粗暴扩张下依旧有着缺乏监管等顽疾。如何在农村避免此前城市的尴尬成为“农村版”微商的待解之题。

土特产借微商进城

刚刚卖完50只内蒙古羊的王帅（化名）又在准备新的农特产品。王帅卖货的模式正是此前饱受诟病的微商，而他瞄准的是农产品进城的巨大空间。伴随着农村电商的兴起，微商正在掀起一股新的热潮。

一位不愿具名的消费者向北京商报记者展示了他位于河南某县级市农村地区的中小学同学的朋友圈和QQ空间，80%的人都在卖各种农特产品，换言之就是这些同学都做起了微商。这只是全国市场的一个缩影。记者此前在延安市洛川县走访时发现，当地苹果商也正在通过微商渠道大肆推销当地苹果。

做农产品微商的主要分为两大类。一位微商从业者表示，一类是原来成熟的淘宝商户或品牌代理商等，他们握有商品资源，处于微商金字塔的中上层，在他们下面则是抱着“投机心理”、反应更为迅速的分销者；另一类则是拥有当地农特产品的商家或小集体，力图通过微商渠道售卖手中的农特产品。

上述微商从业者向北京商报记者坦言，微商、微店等模式都可归属为微商渠道，“智能手机就能卖货的模式大大降低了村民做微商的门槛，新的销售渠道也得到了急于将农特产品推广出去的当地政府的支持”。根据洛川县统计数据显示，全县微店已达到4500家。

在该微商从业者看来，农村电商的兴起为微商提供了便利条件，“他们除了扮演着很好的商品宣传平台外，还促进了物流等基础设施的建设”。

信任消费更甚

一种名为“枣夹核桃”的新疆“新特产”最近红遍了朋友圈。“农村版”微商大肆扩张的原因与生活水平提升后消费者的尝鲜心态有直接关系，而农产品更强的信任感在其中扮演着推动作用。

王帅给出了他为何选择农产品的原因，“这些商品大家都多少听说过，在尝鲜的情况下又符合消费者社交媒体中‘秀’的条件”。在王帅看来，微商快速走红缘于农产品更易得到消费者的信任。