裴大鹏表示，天猫从淘宝中分离出来也与京东的激烈竞争有关，现在各家企业还在教育消费者，并没有出现一个刺激农村淘宝分离出来的因素。

不过，阿里已经为农村淘宝“分家”做好了铺垫。去年“双11”前夕，阿里在宣布农村淘宝将加入到“双11”大战的同时推出了村淘App。此外，菜鸟物流开始尝试解决农村段物流问题，满天星计划为农产品溯源提供服务，蚂蚁金服则针对农村淘宝提供“旺农贷”。

北京商报记者登录村淘App看到，首页并非像淘宝首页那样琳琅满目，而是根据农村市场需求，提供了农村消费者更关注的几类商品。值得一提的是， 农村淘宝App中提供了大量厂方旗舰店商品，一些商铺也表示为“农村淘宝官方店”。这意味着，农村淘宝已经在模式上与淘宝平台形成差异，为提高村民消费信心，采用的是“官方背书”的形式。有分析人士认为，在此情况下，农村淘宝最终“出走”或许只是一个更名问题。

格局：十面埋伏

其实，农村电商市场仍处于初期阶段，只是近来电商的大动作让农村市场迅速升温。农村淘宝面临的市场环境也更加复杂，除了京东等电商巨头外，包括天天果园、本来生活等传统垂直电商，以及味道网等新兴电商早已加入战局，甚至“农村版”微商也在加紧铺路。

有业内分析人士表示，农村电商市场目前并不像此前传统电商一样迎来爆发式增长，“目前仍处于教育消费者阶段”。在王小星看来，淘宝在农村电商市场争夺中拥有较明显的流量优势，而且具有更为雄厚的资源支持，“农村市场更加复杂，渠道下沉需要更大的成本投入，这是其他中小企业所不具有的。”

不过，农村市场巨大的市场空间具有巨大吸引力。尤其是以京东为首的传统电商已经开始发力争夺。其中，京东仍采用一贯的“重资产”战略，开始在农村市场大范围铺设网点。此外，大量农业信息化类的B2B企业也悄然在各区域内成长起来。

王小星表示，高品质的农产品面对的是更加成熟的城市消费者，电商在提供服务时还需要将B端（商家端）和C端（个人端）区分开来，“这也并不是几个人的小团体能解决的问题”。裴大鹏认为，在充分竞争下，淘宝系不会像传统电商时期那样占有巨大的市场份额。虽然阿里号称要在3-5年内投入百亿资金发力农村电商市场，但这远远还不够，未来将面临竞争更加激烈的市场环境。▲

（原标题：淘宝能否孵出农村版“天猫”）

责编：米朵

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