【直报网北京1月15日讯】（南方都市报）年终岁末，2016年春节的红包大战成为热门话题。2013年以前，红包还只是微博的独角戏，2014年微信红包横空出世，带动微信支付800万绑卡量，被马云称为“偷袭珍珠港”。短短两年多的时间里，从小规模试水到全民疯狂参与，红包大战的影响力足以媲美双十一。今年的红包大战更是早早开火，从元旦开始，QQ红包、百度钱包、微信红包纷纷发力，支付宝拿下猴年春晚的独家合作有恃无恐，号称要带来最大规模春晚互动。BAT死磕红包大战，春节红包大战蓄势待发。

支付宝借红包摆脱单一支付角色

上周，央视跟支付宝联合发布了今年春晚的新玩法———咻红包、传福气，观众今年可以一边看春晚一边用支付宝互动，咻红包、传福气。支付宝方面号称要创造史上最大规模的春晚互动，用户从1月下旬开始一直到大年初三，点击屏幕即可“咻”到惊喜，除夕当天更是会有大量现金以及“彩蛋”。

据悉，支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。咻一咻昨天就已上线了，支付宝的首页右上角原来的“附近”功能位置上，打开“咻一咻”可以“咻”附近商家和附近同时在咻的用户，加好友、聊天、讨红包都在“咻一咻”里。

春节是中国的传统节日，年轻人在此期间使用手机的频率非常高，支付宝称今年跟春晚的合作在玩法上会更加注重福气的传递，会专门设定抢红包、传福气，帮助用户加强家人之间的感情和联络。

业内人士分析，这也是支付宝今年春节红包的野心所在。电子红包成为移动支付大战中的奇兵，不仅普及移动支付，更重要的是绑定社交关系，支付宝正在逐渐补足社交功能，欲借此褪去单一的支付工具角色，转型为互联网金融服务平台商。

支付宝方面也透露，咻红包功能未来将沉淀为支付宝的常用功能，成为连接用户与商家的最短路径。“以后不仅可以咻红包，还可以咻商家、咻优惠，帮助商家实现从品牌曝光到交易转化，并将消费者沉淀为会员，做持续的数据运营。”

微信推出红包找零搭建支付场景

2014年春节微信红包“偷袭珍珠港”成功，再到去年除夕当日微信红包收发量达10 .1亿次，摇一摇互动量达110亿次，微信红包前两年出尽了风头。虽然今年微信痛失春晚，但微信官方表示今年要推出新玩法，并一掷千金将除夕前后10天微信朋友圈里所有广告收入变成免费红包送至微信用户口袋里，金额至少达到9位数。除了翻倍现金，微信还跟众多品牌商合作，一起打造“红包雨”。

至于具体怎么玩，终极大招是什么，微信方面暂时还没有公布。腾讯今年提出要整合旗下全平台资源，基于微信红包与QQ红包两大平台，整合腾讯游戏、理财通、QQ音乐、QQ浏览器等资源，意图实现网民全覆盖。

腾讯的最大优势是社交，微信红包可以在社交圈中快速进行扩散传播，但微信的支付场景搭建及用户转化难度很大。腾讯虽然积累了海量用户，但是在搭建移动支付的实际场景方面仍被阿里牢牢把控着。

临近春节之际，微信红包推出了新玩法———找零功能，用户购物后，只需“扫一扫”，就能收到以微信红包形式的“找零”。第一个吃螃蟹的是美宜佳的7000多家门店，微信方面也表示，找零功能接下来还将覆盖快客、联华等品牌。微信的目的是进一步搭建支付场景，将微信红包的使用从春节的特定场景，推及到日常消费场景。