【直报网北京10月9日讯】（搜狐科技）每年十一黄金周，全国各旅游城市都是“人山人海”，这一盛况带来消费市场的急速增长，尤其以旅游和酒店需求的爆发最为突出。美团点评、携程和百度糯米这类在线预订服务O2O平台迎来了酒旅业务的“小考”，其运营数据也成为业界和投资人关注的重点。

据某旅游出行领域投资人透露，仅十一首日，美团点评和百度糯米的间夜量和GMV均创下新高，都在亿元左右，美大酒店客单

价在189元左右，百度糯米在280元，客单价高出新美大50个百分点，维持了较高水平的客单价。同时，糯米酒店业务的GMV同比增长300%左右，远超行业平均水平的增速。

不管是美团点评还是百度糯米，O2O的竞争已经从餐饮、电影这些高频领域基础上，聚焦到垂类竞争上。虽然十一假期还没结束，酒旅业务这场“小考”，百度糯米似乎已经交出了一份亮眼的成绩单，给美团点评带来巨大压力的同时也将对其估值产生较大影响。

“让对手颇为震动”，内部数据差异下的垂类布局分析

百度糯米“十一出行逛吃五折”，联合国内外知名酒店同步促销，深耕垂类同时拓展B端商家合作，而根据发布的大数据进行重点旅游城市的作战计划也是百度糯米一贯“依托技术科学做节”的思路；而这边，新美大通过“品质酒店国庆特惠——点击领千元劵”的活动区分新老顾客的折扣力度，迎合王兴“下半场”的用户深耕理论将注意力聚焦在用户拉新和体验上。

从两家的市场活动分析，百度糯米和新美大都将目光聚焦到了酒店领域。这不是没有理由的，2016年中国酒店连锁发展与投资报告中指出，我国经济型酒店19732家，同比增长幅度达到27.81%，是15年GDP增速的四倍。旅游大潮带动了酒店的实体经济的增长，而于此同时，2015年我国在线酒店旅游渗透率仅为8.9%，面对庞大的市场蛋糕，新美大和百度糯米不得不再次针对酒店垂类交战。

此次十一小考中，考验的都是O2O平台布局的必然结果。在10月1日当天，根据投资人透露的一组数据显示，百度糯米的酒店业务GMV近亿元，同比增长300%。而百度糯米酒店产品的客单价为280元，而同一时段新美大的酒店产品客单价为189元左右。百度糯米的客单价几乎是新美大的1.5倍。而爆料称，百度糯米的这个成绩，让对手“颇为震动”。

百度糯米在15年提出“深耕垂直”，在16年开始包括旅游、酒店、美业、音娱、餐饮等本地生活服务垂直领域的布局。而新美大在合并之前，美团的酒店业务发展就不错，特别是在低价酒店的市场占有上，这也曾经也让携程很是头疼。

分析此次数据其实不难发现，客单价的差异主要来自于所提供的房源资源的差异，对比两者的产品不难发现，百度糯米提供的更多的是高品质精品酒店，而新美大则以经济型酒店的团购产品为主。

旅行一直都属于高层次的需求。在消费升级的大背景下，用户通过线上预订酒店产品这一行为中，O2O平台们更多的成为了一个渠道，而非此前为了图便宜低价才通过网络预订。品质成为用户越来越看重的一个重要选择标准，而百度糯米这次在十一期间就是通过抓住这一点，在酒店业务上走了一条高品质的差异化之路，实现了间夜数的大幅增长。

根据马斯诺的需求金字塔，百度糯米主打高品质也更符合如今用户的需求。