虽然在统计的时间节点上存在些许差异,但从整体用户基数上来看,微信占据了一定优势。但考虑到此前的定位差别,关键需要考量的还是出于社交需求使用微信的用户人群,能否完成从社交到购物的需求转换。就此来看,对于仅处于测试阶段的商品检索功能来说,探讨对移动电商格局的影响为时尚早。 美国格理集团特聘专家、电商分析师杨世界表示,很多人说腾讯没有电商基因,但它现在遵循的是链接和开放两大原则。现在PC端流量减少,移动端才是主战场。利用微信作为链接商家的载体,实现商品转化可行性很高,但腾讯不太可能自己做,主要还是起链接作用。 另有互联网分析人士向北京商报记者表示,微信做的是全网生态,线上电商不是主要目的。微信搜一搜是多级页面,包括小程序、公众号、朋友圈、好友等信息都有展示。目前是小程序优先置顶,但一下罗列7、8个产品推送信息的可能性不大。再做一个淘宝对于微信来说没有意义,有资源还不如倒给京东。杨世界也认为,微信推送小程序,在产品方面应该是精挑细选的,这样才能将热门商品资源精准推送给有需求的客户手中。而京东作为腾讯投资的电商企业,可能会获得重点照顾,以此来夯实市场份额及抗衡阿里的目的。 微信“经商”的挑战 事实上,当微信小程序在刚一面世时,就有分析认为这将是微信涉足电商的一把利刃,而看到流量增长空间的电商企业,也蜂拥而至投入到小程序的研发当中。可以预料的是,如果“搜一搜”商品检索功能真正公开上线,会导流大量的用户到小程序电商,借助微信的流量和平台优势,巨大流量红利很可能催生一个全新的电商模式。 但也可以注意到,相较于刚推出时的火热,不少的电商企业因为小程序半年多来的不温不火,目前仍持观望态度,虽然上线了相应的小程序应用,但并未进行重点推广,甚至逐渐将这项业务边缘化。一位美妆电商企业负责人表示,现在的小程序远没有达到刚出来时候的期望,当时公司开发小程序的时候特意打造了与App的差异定位,前者主做促销秒杀、后者主做内容的深度传播,增加品牌黏性。但是从当前情况来看,小程序的业务还处于尝试阶段,所以没有一个定式,也暂时没有过多对外宣传的考虑。 在中国电子商务研究中心主任曹磊看来,电商这几年的趋势之一是去中心化。很多品牌卖家不愿意仅在传统的2、3家电商平台上抉择,包括最近广为讨论的平台要求商家“二选一”的情况,以及遇到的流量瓶颈、存在高昂的流量成本和扣点等问题。对于品牌商家来说,也存在寻找新的流量来源的需求,从这点来看,小程序会是个不错的选择。 但曹磊也指出,小程序推出时间不长,只有商家进入远远不够,同样还需要培养用户的使用习惯,用户不使用,再多的功能也没有用。因此,过早的商业化对微信来说不一定是好事情,更需要的是打磨用户体验。对此,腾讯相关负责人也表示,推出新功能时候希望每个推广背后都是具体的内容或服务,一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务;另一方面能更好地帮助优质小程序浮现。 (原标题:微信找寻电商最短路径) 责编:小美 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。
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