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【直报网北京11月1日讯】（每日经济新闻）伴随国内消费升级大趋势，消费者对高品质、时尚化以及奢侈品方面的需求不断挖掘，国人“买买买”数量在增加，对品牌的要求也在提升。“双11”电商大战在即，阿里巴巴、京东等电商平台围绕时尚大产业链各有小算盘。 日前，天猫“双11”全球潮流盛典在上海举行，参与者包括娇兰、Adidas、潘多拉、RIMOWA等全球时尚品牌。而在不久前，京东正式推出独立奢侈品电商平台TOPLIFE，以及成立京东潮流联盟，吹响进军时尚的号角。 据贝恩与意大利奢侈品行业协会最新发布的报告显示，2017年全球奢侈品市场整体规模达到1.2万亿欧元，其中个人奢侈品市场销售额将创历史新高，更值得注意的是，其中32%来自中国消费者。互联网观察家王冠雄对《每日经济新闻》记者表示，消费升级背景下，人们开始青睐轻奢产品，时尚电商机会增多。阿里、京东、唯品会包括其他新兴的时尚电商品牌都在争抢这块巨大的市场，未来玩家会增多，市场竞争也会更激烈。 “恋上”时尚品牌 时尚服饰类商品一直是天猫的优势品类，而其对手京东今年以来在时尚领域的持续发力，让这场电商战斗更加火药味十足，交锋领域也在扩大。记者注意到，电商在时尚商品布局上主要集中在两大阵地，一是邀请高端消费品牌入驻，第二则是则致力于打造时尚生态圈，诸如寻求和国际时装周的合作、为设计师搭建平台等方面。 从此前报道看，今年“双11”京东更突出服务女性用户，主打“时尚的另一面”，为女性推出的“女神日”也将联合国际品牌联袂促销。京东在时尚领域的进攻酝酿已久。今年3月，京东商城在原服饰家居事业部的基础上，拆分成立了大服饰事业部和居家生活事业部，大服饰事业部现更名为时尚事业部。向国际化和个性化、时尚化布局，上线设计师频道、启动“京制”战略。 此外，今年以来京东已参与了纽约时装周和伦敦时装周，并签约一系列知名时尚品牌入驻。同时京东还加入AAFA以及投资奢侈品电商Farfetch，目前已有了包括阿玛尼、卡西欧、施华洛世奇等众多国际品牌入驻，知名品牌旗舰店占比达60%以上。 2016年服装网购市场交易规模9346亿元，网购渗透率达36.9%，为整个电商行业中销售额最高。京东在传统3C趋稳状态下，时尚产业成为实现战略转型的必须。王冠雄对《每日经济新闻》表示，京东近来在时尚领域动作频繁，对京东本身来说，除了外部对手，供应链、运营能力都是一个综合考验，相对独家的资源、自营比例占比都是影响因素。 |
