【直报网北京12月27日讯】(北京商报)随着新零售热度持续升温,围绕社区场景的新零售探索愈发受人关注,尤其近日鲜稻屋宣布获得由俞敏洪领投的2000万PreA融资更是激起了业界热议。目前来看,社区新零售的切入方向非常多样,参与公司各有不同,整个市场极具活力,究竟哪种方式更适合社区消费场景,还需要一段时间的实际探索。 我在4月份完稿的《社区新零售》这本书中,总结过各类社区商业的市场结构,其中也包括对社区电商零售的细化拆解,然而如今的社区新零售市场日新月异,市场呈现多样化发展的态势,整理来看,大体可分为15个发展方向: 1.阿里京东:阿里、京东对夫妻小店的整合; 今年下半年,在天猫小店和京东便利店开始实施对社区夫妻小店整合的工作后,可以明显感受到社区新零售市场在持续升温。天猫小店的财年1万家店,与京东便利店的5年100万家店的市场目标,刺激了一大批社区新零售公司加快市场脚步。 2.社区超市:物美、华联综超等发力社区超市; 城市中心或区域中心的大卖场日子越来越难过,随着消费环境的变化,物美、永辉、新华都、家家悦等诸多连锁商超都有意抢占社区市场,开设面积更小的社区超市,以便更贴近消费者。其中华联综超干脆直接放弃大型超市,专注连锁社区生活超市。 3.商超便利:农工商、大润发涉足社区便利店; 除了社区超市业态,更小型的便利店业态也是连锁商超尝试的方向之一。华润、农工商等连锁商超早已布局便利店业务,其中农工商的可的、好德在以上海为主的长三角地区有1400多家店。大润发近期推出的飞牛便利店计划开设10000家店。 4.跨界小店:顺丰、苏宁等贴近社区开小店; 近两年顺丰、苏宁均盯上了社区市场,其中顺丰嘿客更是在前几年怒砸10亿杀入社区市场,但最终铩羽而归,目前顺丰嘿客已全面转型为顺丰优先线下门店。而苏宁方面于近日对外宣布,18年计划在全国开设1500家苏宁小店,尝试进入社区零售市场。 |