【直报网北京5月21日讯】（北京商报）拼多多对提高用户的下单金额表现得异常执着。5月20日，拼多多发布了2019年一季度财报，财报数据显示，拼多多活跃买家年度平均消费额增长至1257.3元，同比增长87%；活跃买家数达到4.433亿，同比增长50%。可见，拼多多在打破电商“两极格局”的局面后，抢夺用户依旧是当务之急；而在拼多多消费升级的过程中，提高买家订单额以及下单频次则是关键。

亏损收窄

本季度，拼多多营收45.452亿元，较去年同期的13.846亿元同比增长228%，高于市场普遍预期。对于营收增长，拼多多在财报中解释称增长主要是由于在线营销服务的收入增加。财报显示，在线营销服务收入为39.484亿元，较2018年同期的11.081亿元同比增长256％；交易服务收入5.968亿元，较2018年同期的2.765亿元同比增长116％。

拼多多经营亏损为21.205亿元，非通用会计准则（NON-GAAP）下经营亏损为16.219亿元，两项数据均较上一季的26.409亿元和21.129亿元有所收窄，远低于市场普遍预期。其中，归属普通股股东的净亏损为18.777亿元，非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为13.791亿元。

截至2019年3月31日，拼多多持有的现金及现金等价物及受限资金为372亿元，较截至2018年12月31日的305亿元增长67亿元。剔除受限现金，拼多多持有现金和现金等价物225亿元，此外，拼多多还有69亿元资金用于短期投资项目。

活跃买家规模增速走低

拼多多消费升级的路上，改善用户复购率低以及消费额偏低的现状一直是行业讨论的焦点。财报数据显示，拼多多本季度平均月活跃用户数为2.897亿，较2018年一季度的1.662亿增长74％。截至2019年3月31日的12个月期间，拼多多活跃买家数为4.433亿，较同期的2.949亿增长了50％。活跃买家年度平均消费额增长至1257.3元，较同期的673.9元同比增长87%。

但不可否认的是，拼多多活跃买家规模增速开始走低。2018财年二季度财报至今，活跃买家增幅分别为245%、144%、71%、50%。

基于用户规模、用户黏性和平均消费额的提升，平台GMV也在同步增长。2019年一季度财报显示，拼多多平台GMV达5574亿元，较去年同期的1987亿元同比增长181%。

拼多多战略副总裁九鼎表示：“2019年一季度的数据显示，平台既有用户的平均消费在持续提升，新增用户则会在更早期购买高价值的商品。这反映了拼多多对于产品结构的优化，更表明了新用户对于平台的信任和信心。”