品牌与电商的合作，不仅仅是销量增长，还有来自于新客的诱惑。零食品牌良品铺子联合天猫上线“智能导购”系统。良品铺子创始人、董事长杨红春曾表示，良品铺子销售额的80%来自会员，智能导购系统帮助品牌找到了新客。2018年天猫“双11”期间，良品铺子旗下的智慧门店新增503万新零售会员，订单量同比增长139.8%，占据行业新零售榜单的第一名。

零食品牌借数字化，市场不断扩容。良品铺子相关负责人曾表示，零食在“双11”、“天猫618”等大促期间，已能够进入销量排行榜。零食商品销量在天猫的增速远远超过服装等品类商品。把握住“天猫618”的机遇，零食行业可能再次迎来井喷式增长。

共建“活水”流量池

在进入数字化时代，平台角色愈来愈重要。过去，大企业主导的生产，中小企业甚至个人是没有机会把自己的创意和产品推向市场。如今电商所积累的数据，给商家、品牌提供改造灵感，让消费者在整个消费链条中的存在感越来越强。

相较于单一的渠道，阿里的新零售模式对传统制造企业而言，让推广更加便捷。就在6月10日，天天特卖宣布在“年中特卖会”上，中国产业带商家已经成功抢得3亿笔订单。当然，订单交易数字还在不断增长，品牌产品在以更“合适”的姿态出现在消费者周围，新产品的搅动，让流量池变为“活水”。

正是如此，Rio六神花露水鸡尾酒、外形和旺旺雪饼一样的粉饼、老干妈卫衣等跨界产品，都为品牌带来了大量流量，让品牌重新焕发生机。

（原标题：天猫618 数字化让新国货生机盎然）

责编：小美

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