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亚马逊败走 图书电商巨头四进三

时间:2019-07-22 09:24来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
入华15年,亚马逊中国用一个背影做了了结。自营纸质书率先关闭,第三方商家悉数离场,纸质书卖家也不例外。7月18日

【直报网北京7月22日讯】(北京商报)入华15年,亚马逊中国用一个背影做了了结。自营纸质书率先关闭,第三方商家悉数离场,纸质书卖家也不例外。7月18日,亚马逊中国正式停止销售纸质书,如此一来,市场就从四大巨头变成了三足鼎立。一时间,图书电商市场逐步面临发展天花板、用户红利慢慢消失的担忧也开始升起。为了稳定自身的市场规模,各大图书电商也在打法上进行升级,除了延续传统的价格战外,还针对读者和入驻商家提供各种定制服务。而代表着未来趋势之一的电子书业务,也引起各方的关注,并先后在此布局。

格局生变

北京商报记者发现,7月16日和17日的亚马逊中国官网,仍有少量第三方商品处于有货状态。但7月18日再次登录亚马逊中国官网后则会发现,在浏览全部商品分类时,已经没有“图书”一栏,仅有kindle商店和kindle电子书的分类。当北京商报记者再次搜索前日查看的同款商品时,发现已处于无货状态,卖家的店铺信息也已不再显示。

对此,亚马逊中国方面回复北京商报记者采访称:“为了加速发展跨境在线零售业务,优化运营效率并提升盈利能力,亚马逊在今年4月对中国的零售业务进行了调整,纸书业务的调整则被包含在这次整体调整中。”

进入中国市场15年,亚马逊中国停止出售纸质书难免令人唏嘘,但亚马逊中国撤出纸质书电商竞争的背后,国内图书电商的格局也在发生着变化。以往国内图书电商市场中,亚马逊中国、京东、当当、天猫书城4家图书电商巨头占据着大部分市场份额,而亚马逊中国“砍掉”纸质书业务后,图书电商市场呈现出京东、当当、天猫书城三大平台“三足鼎立”的局面。

在百道新出版研究院院长程三国看来,亚马逊中国撤销纸质书销售业务对整体市场的影响不大,因为亚马逊进入中国市场15年来,并未占据主导权。如今亚马逊中国的纸质书业务份额早已被其他电商平台瓜分,撤掉也正因如此。

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