目前看来，抖音和快手各自在广告、电商和直播都有所布局，但从营收的维度来看，抖音广告强，而快手直播强。

据《后场村7号》报道，根据抖音合作伙伴介绍，字节跳动今年的目标整体收入为1200亿，抖音的收入预期为500亿。其中，信息流广告收入至少占到八成以上。而去年抖音的收入不到200亿。

根据快手合作伙伴介绍，快手直播去年收入超过200亿，今年预期的目标为300亿。快手商业化副总裁严强公开表示，下半年为了冲刺3亿DAU的目标，快手广告业务的营收目标将在年初100亿元的基础上增加50%，变为150亿元。

从两家短视频平台的商业化来看，一切都刚刚开始。

两个维度的战争

“这两款产品本质上根本不同。只是在前往各自终点的路上碰到了一起。”宿华曾如此描述快手和抖音的竞争。

对快手来说，为了应对抖音的强势崛起带来的挑战，快手做了一些改变。2018年7月，快手推出了MCN合作计划。尽管MCN机构和短视频平台的合作非常常见，但对快手来说，这确实是第一回。

此消息一出，有媒体质疑，快手是不是在竞争的压力下要打破其普惠的价值观了？

据快手官方的解释，平台与MCN机构之间的关系并不是签约，而只是合作关系。

快手和MCN机构合作核心主要是提供服务和指导，不涉及资金补贴，也不涉及人工推荐扶持。

目前MCN机构旗下的账号与普通用户账号一样，都需要凭借优质内容去获得曝光，在推荐算法上与普通用户一样是平等的。

与快手邀请MCN机构相对应的是：2018年6月份，快手依然是行业的老大，但其增速放缓。和2017年相比，用户同比增长0.56倍，达到2.31亿，而抖音同比增长为14.7倍，达到2.07亿。

贝壳视频是2019年春节后入驻快手的，其创始人刘飞告诉《深网》，“快手当下偏向于内容精致化和品类多元化，这对专业的MCN和创作者来说是一个机会。我们在加强和快手的一些合作，快手的粉丝粘性比抖音要高。”

“两个平台最大的异同是模式及用户群体不同，因此我们在做内容规划时会有不同的打法，譬如车型选择、话题选择及表达方式上会结合平台的喜好产出内容。” 车影工场创始人兼CEO马晓波对《深网》说。

6月26日快手大数据研究院今日发布了2019年《快手MCN发展报告》。报告显示，自2018年底至今，已有超过600家机构密集入驻快手，覆盖多数头部机构，涉足20+垂类细分领域，已发布作品80万+，总播放量超过2000亿。

面对竞争，变化的不仅仅是快手，还有抖音。2018年3月19日，抖音更新了品牌slogan，改为“记录美好生活”。

抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用，而是一个帮助用户记录美好生活的平台。这次启用新slogan，一方面是为了让大家更好地认识抖音，另一方面也是重申初心，希望更好地服务用户。”抖音短视频总经理张楠对媒体阐述。

有媒体指出，也意味着两个短视频平台进入正面战场。与此相对应的是两个平台的用户相互渗透率越来越高。

36氪发布的《5月互联网行业经营数据》显示，5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%，较上月的44.8%再次上升。平台的大V也深度渗透。快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据：快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。

用户的相互迁徙为短视频平台的决战吹响了号角。

（原标题：快手和抖音的产品观：“老铁”与“小清新”的对决）

责编：小美

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