【直报网北京3月27日讯】(北京商报)3月26日,北京商报记者获悉,微信正在测试朋友圈广告直达小程序直播,而护肤品牌林清轩已经与微信生态服务商微盟敲定了该项合作。微信团队也对记者表示:“微信广告直播模式是微信广告支持跳转直播落地页的能力,暂未大规模开放。”这是微信商业化的必经之路,但与此同时,用户已经习惯当下微信的使用模式,朋友圈直播带货是否会引起用户反感也是值得探讨的问题。
正在内测 “林清轩近期将利用微信朋友圈广告直接跳转小程序,进行直播卖货。”微盟内部人士向北京商报记者透露,“大致的时间基本定了,细节还在商讨中。” 实际上,林清轩正是通过微盟这个第三方平台,实现朋友圈广告直达小程序直播。 微信团队也对北京商报记者表示:“微信广告直播模式,是微信广告支持跳转直播落地页的能力,目前仍为内测能力,暂未大规模开放。进一步开放消息,可关注微信广告官方通知。” 尽管并未官宣,但北京商报记者获得的一份“微信广告-直播模式说明文档”(以下简称“文档”),详细介绍了直播模式的实现形式和广告报价等。 对于普通用户而言,当用户刷到一个以直播模式投放的朋友圈广告,在未直播时,点击广告进入小程序直播间,会显示预约直播页。直播开始时,微信会向用户推送直播通知,用户点击通知,就可以直接进入小程序直播间。 与抖音、快手、淘宝直播等平台不同,在微信直播上,用户无法主动寻找直播“节目”,通常扮演“被动”接收的角色。 3月21日晚间,珀莱雅已经尝试了这一新模式,2小时在线吸引了超过100万人观看。微盟为品牌提供产品、流量、运营、培训等支持。
带货的渴望 文档信息显示,朋友圈广告支持三种跳转小程序直播的形式:通过官方小程序直播插件、看点直播、第三方小程序直播插件。前两种属于腾讯嫡系插件,不需要商家具备直播资质;第三种为第三方插件,需要商家具备直播牌照,且要在自有小程序内完成直播相关功能的开发。 而站在用户体验的角度,这三种形式几乎没有区别。 |