在比达分析师李锦清看来，“接入方式只是商家和用户入口感知不同而已，重点是都要用小程序做载体，而不是某个直播平台。因为小程序是微信体系内的产品，在技术、功能上都已经成熟，另外微信也不愿意向外导流，用小程序来承载再合适不过”。

也有观点认为，从带货角度看，朋友圈广告跳转小程序直播，或许并不是最优解。通过正在内测的视频号带货或许更好。

被问及会不会点击朋友圈广告去小程序看直播下单，微信用户“瑞秋”有点犹豫，“我已经习惯了去直播平台了，遇到朋友圈广告是概率事件，再点击广告去直播小程序下单，我只能说看运气和心情了”。

商家的态度也各异，按照微信生态服务商的说法，“商家普遍积极问询，并有强烈意愿申请接入”。雅芳相关负责人表示，对于微信小程序直播，雅芳感兴趣，也希望打通。现在正往这个方向尝试中，还在测试阶段。

但也有持观望态度甚至不感兴趣的品牌，镰仓衬衫负责人就向北京商报记者坦言，“我们对线上线下数据整合促销很积极，但花钱做朋友圈广告可能不会。这也可能与海外企业文化有关”。

不过，微信对直播带货的渴望已显而易见。

根据文档，这次直播模式的广告位不仅包括朋友圈广告，品牌还可以在公众号广告的文中、底部、小程序广告、小程序激励视频进行投放。

在内测范围上，微信广告则保持了一贯的克制，内测期间暂时只开放50个商家席位。近日，北京商报记者也未在微信中刷到接入小程序直播的朋友圈广告。

是否骚扰用户

“朋友圈广告打通小程序直播，是意料之中的事情，这没有太大的技术难度，微信考虑更多的是用户的体验。简单点说，就跟朋友圈广告到底每天插几条一样，理论上说，数量由微信决定，但是微信一定会考虑骚扰用户的问题。”李锦清说。

另有业内人士还建议，应该从规则上来理解，“允许朋友圈广告跳转到小程序直播，等于给品牌一个合理的直播带货的路径。说得更直白点就是，品牌商们可以光明正大的大规模推广了，往朋友圈里分享个直播链接可能不行，但是你投放广告，让用户点击广告进入小程序下单是可以的”。

对比单季度业务，微信也不再掩饰对商业化的追求。

2019年四季度，微信虽未单独披露朋友圈广告营收，但包括这一业务的的腾讯社交及其他广告营收162.7亿元，同比增长37%。这一增长抵消了腾讯媒体广告营收同比下降24%的影响，让腾讯2019年四季度网络广告营收同比增长19%至202.3亿元。

对比淘宝、抖音、快手的带货直播。微信是一种另类，没有太多网红和达人的标签，甚至用户维度的认知非常不鲜明，某种程度上，它更像一种B2B的企业服务，让企业自己主导。

这种表面上“不热闹不繁华”的带货直播策略，能够冲抵企业疑虑的，恐怕还是微信巨大的用户基数和社交效应，它保守克制但暗潮涌动，它步伐缓慢但体量诱人。更何况，微信愿意开放朋友圈广告，用推广跳转的方式撕开一道流量口子。

更重要的是，小程序、朋友圈是半封闭半开放式产品，目前用来承载带货直播。但视频号已经来了，它是微信内部为数不多的全网开放式产品，短视频又与带货直播天然契合，企业不能不做好各种准备。

北京商报记者 魏蔚

（原标题：朋友圈广告一键跳转 微信直播带货行不行）

责编：小美

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。