【直报网北京4月3日讯】（36氪）斗鱼和虎牙越来越相似了，这一次，双方又几乎在同一时间上线直播电商。

这种相似性一方面表现在收入结构上，斗鱼和虎牙直播收入占比均为90%以上。2019年第四季度，虎牙和斗鱼先后披露了业绩报告，其中虎牙Q4总营收24.68亿元，直播收入23.46亿元；斗鱼总营收20.63亿元，直播收入18.93亿元。

另一方面表现在用户属性上，均以男性用户居多。月活跃用户数及付费用户数也很接近，虎牙MAU为1.502亿，其中付费用户510万；斗鱼MAU为1.658亿，付费用户数位730万。

从营收及月活跃用户数来看，虎牙和斗鱼基本上处于势均力敌的状态，双方都面临一个更大的问题：如何发掘下一个强劲的增长点。双方不约而同地瞄准了直播电商。

斗鱼电商之心由来已久。早在2016年双十一，斗鱼与淘宝合作推出边看边买的电商场景，在冯提莫直播间嵌入淘宝链接。2017年4月，斗鱼与网易考拉合作，上线电商平台“鱼购”，并定下10亿元电商销售目标。2018年和京东618合作，斗鱼618位人气主播再次尝试直播带货。

斗鱼入局时间并不晚，但多次尝试均草草收场。曾经的斗鱼一姐冯提莫已牵手B站，而斗鱼，又借由直播电商的势头，重启了它的电商之路。

从目前的直播策略来看，斗鱼已经选定了“折扣”和“男性市场”作为发力方向，意图再造“男性市场的李佳琦”。

据了解，斗鱼直播项目从2019年12月开始启动，在部分主播直播间右下角，已经可以看到“斗鱼购物”功能。到今年3月，斗鱼先后通过峰峰三号、正直博等户外主播进行带货尝试，首先选择的是阿迪达斯、耐克等运动品牌。主播“峰峰三号”两场直播销售成绩为600万人民币。

同样在2019年12月，虎牙电商公告显示已上线直播间“小黄车”入口，为主播和用户提供交易通道。虎牙与有赞合作，分为自营开店和带货分佣两种模式，前者适用于有货源的主播，无货源主播则可以选择带货分佣。从电商公告上来看，虎牙首选的试点品类是美食，选品池名为“虎物”。

2016年淘宝直播上线，此后观看用户数持续增长，到2019年Q1淘宝直播被写入阿里财报（月活跃用户数同比增长100%）。截至2019年底，淘宝直播电商规模预计达到2000亿元。抖音、快手在2018年入局，如今快手已经成为了淘宝直播以外的第二大直播电商，预计2019年规模近千亿。

斗鱼起了大早，赶了晚集，在第一梯队格局已定的情况下，无论是斗鱼还是虎牙，只能算是搭上了直播电商的末班车。