宝哥:这一次,带大家逛

宝哥:这一次,带大家逛

只要在公司,我每天清晨都会到苗圃走一走 我对这里的每一片苗木都很熟悉 尽管

健康专家顾诺贝出任康宝

健康专家顾诺贝出任康宝

2020年3月31日,美国洛杉矶——全球知名的美国营养品公司康宝莱今日宣布,顾诺贝(J

特殊时期 布恩特·韦理斯

特殊时期 布恩特·韦理斯

2020年的开端,对全世界的人们来说都非同寻常。在这一特殊时期,新世纪饮料公司首席

当前位置: 直销报道网 > 电商 >

斗鱼虎牙腹背受敌,突围直播电商

时间:2020-04-03 09:54来源:36氪 作者:36氪 点击:
斗鱼和虎牙越来越相似了,这一次,双方又几乎在同一时间上线直播电商。

【直报网北京4月3日讯】(36氪)斗鱼和虎牙越来越相似了,这一次,双方又几乎在同一时间上线直播电商。

这种相似性一方面表现在收入结构上,斗鱼和虎牙直播收入占比均为90%以上。2019年第四季度,虎牙和斗鱼先后披露了业绩报告,其中虎牙Q4总营收24.68亿元,直播收入23.46亿元;斗鱼总营收20.63亿元,直播收入18.93亿元。

另一方面表现在用户属性上,均以男性用户居多。月活跃用户数及付费用户数也很接近,虎牙MAU为1.502亿,其中付费用户510万;斗鱼MAU为1.658亿,付费用户数位730万。

从营收及月活跃用户数来看,虎牙和斗鱼基本上处于势均力敌的状态,双方都面临一个更大的问题:如何发掘下一个强劲的增长点。双方不约而同地瞄准了直播电商。

斗鱼电商之心由来已久。早在2016年双十一,斗鱼与淘宝合作推出边看边买的电商场景,在冯提莫直播间嵌入淘宝链接。2017年4月,斗鱼与网易考拉合作,上线电商平台“鱼购”,并定下10亿元电商销售目标。2018年和京东618合作,斗鱼618位人气主播再次尝试直播带货。

斗鱼入局时间并不晚,但多次尝试均草草收场。曾经的斗鱼一姐冯提莫已牵手B站,而斗鱼,又借由直播电商的势头,重启了它的电商之路。

从目前的直播策略来看,斗鱼已经选定了“折扣”和“男性市场”作为发力方向,意图再造“男性市场的李佳琦”。

据了解,斗鱼直播项目从2019年12月开始启动,在部分主播直播间右下角,已经可以看到“斗鱼购物”功能。到今年3月,斗鱼先后通过峰峰三号、正直博等户外主播进行带货尝试,首先选择的是阿迪达斯、耐克等运动品牌。主播“峰峰三号”两场直播销售成绩为600万人民币。

同样在2019年12月,虎牙电商公告显示已上线直播间“小黄车”入口,为主播和用户提供交易通道。虎牙与有赞合作,分为自营开店和带货分佣两种模式,前者适用于有货源的主播,无货源主播则可以选择带货分佣。从电商公告上来看,虎牙首选的试点品类是美食,选品池名为“虎物”。

2016年淘宝直播上线,此后观看用户数持续增长,到2019年Q1淘宝直播被写入阿里财报(月活跃用户数同比增长100%)。截至2019年底,淘宝直播电商规模预计达到2000亿元。抖音、快手在2018年入局,如今快手已经成为了淘宝直播以外的第二大直播电商,预计2019年规模近千亿。

斗鱼起了大早,赶了晚集,在第一梯队格局已定的情况下,无论是斗鱼还是虎牙,只能算是搭上了直播电商的末班车。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:

关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 频道合作 | 本网内容授权书
Copyright © 1998 - 2013 www.Chndsnews.com All Rights Reserved
直销报道网 © 版权所有 京ICP备13035451号