【直报网北京4月24日讯】（北京商报）内容变现，对于小红书来讲势必是一个需要上下求索的征途。4月23日，内测已有4个多月的小红书直播正式上线，开始面向平台内全部创作者（在小红书上生产内容的主播）开放。尽管小红书数次强调开通直播并不是因为平台急于内容变现，只是希望能让创作者和粉丝更方便互动，然而，行业依旧将内容与变现自动捆绑，并认为如果小红书能将直播做得风生水起，就能在品牌方与创作者之间找到生财之道。实际上，近期直播与电商正逐渐变得形影不离，电商大手笔捧红直播，短视频平台也忙于开通电商业务，此时开始发力的小红书还能否顺利搭上此趟列车？

内测转公测

现如今的企业如果没有直播傍身，就好像缺点什么。小红书正式将直播业务扶正，从内测变为公测，向平台内全部创作者开放，不再实行定向邀请制。

小红书创作号运营负责人子怡表示，在直播内测期间，开通直播的创作者数量以每月200%的速度增加着。

北京商报记者了解到，目前小红书上的直播分为互动直播与电商直播，后者已经呈现出直播带货的功能。不过，并不是所有的小红书用户均能直播，首先要成为创作者。具体来讲，用户先要完成实名认证，粉丝数至少要达到5000，近半年自然阅读量2000以上的原创合规笔记数多于10篇，满足上述条件才能成为创作者，向平台申请直播权限。除此之外，还需要满足是小红书品牌合伙人、近一个月互动粉丝超1000人等要求。

实际上，从2019年11月小红书就开始内测互动直播平台，引入电商直播功能，直播页面会设置商品货架、商品页面。小红书直播开启内测之后，包括连锁火锅品牌捞王、连锁理发店、咖啡店、中古店等在内的多品类线下门店，先后都曾通过小红书进行过直播。今年3月，LV还在小红书献上了直播首秀。

“不会赔本赚吆喝”

“直播不是因为小红书要变现，带货是结果不是目的。”在小红书公测直播的首日，小红书创作号负责人杰斯如此定义小红书上线直播，“因为用户对直播这种内容形式及直播带货的影响力变现手段有需求，所以我们就做了，本质上它就是一个服务创作者的社区产品。”