通过强化线上线下交易场景，用户规模增长的同时，闲鱼不需要阿里流量池的太多扶持，反而能反哺其他生态产品。这也是闲鱼需要完成的使命。

2020年9月，阿里巴巴副总裁平畴曾在接受采访时提到，过去一年闲鱼GMV突破2000亿元，月活用户则达到9000万。

不过，无论是对比当下最热门的新兴流量平台快手、抖音，还是与淘宝特价版（月活破亿）等其他新兴电商平台相比，闲鱼的体量都显得太小了。

现阶段闲鱼乃至整个移动互联网都面临着流量红利消逝的现状，要保证自己的增长速度，不得不调整方向。

针对线上流量，闲鱼正在寻求微信小程序的合作。4月7日，财联社报道称，继淘宝特价版之后，闲鱼也向微信提交了小程序申请。

如果该申请通过，用户就可以直接在小程序内购买闲置商品，也方便用户之间分享商品链接，进一步提升用户的购物分享体验。

自张小龙提出小程序后，支付宝、抖音、百度等互联网企业也争相效仿，目前微信小程序已经成为微信继公众号、支付之外又一个可以深入线下零售的产品。

闲鱼早已入驻支付宝小程序，但由于其偏向商业和生活服务，更容易带动闲鱼的交易，而微信小程序则更偏向于社交性，可以促进二次传播。

目前，用户如果想要分享闲鱼的一款产品给微信好友，只能通过“淘口令”、“复制链接”和“二维码”几种方式实现。分享过程的繁琐，严重影响了用户的使用体验，也阻碍了闲鱼的二次传播速度。

此前闲鱼社区化转型过程中，也十分注重私域流量的发展，阿里巴巴集团副总裁汤兴曾提到，“闲鱼的私域流量能不能做起来，关系着闲鱼能不能做大。”

二手电商领域的爱回收和转转都已入驻小程序

不过，虽然闲鱼是目前国内最大的二手电商平台，其又无疑需要微信的流量，但由于阿里和腾讯之间一直维持着相互封闭的关系，一度让外界揣测这一合作的可能性。目前闲鱼是否能成功入驻微信小程序还是一个未知数。

在瞄准了微信小程序的线上流量的同时，闲鱼也在积蓄线下流量池。

2020年，闲鱼曾举行品牌战略升级发布会，推出了“新线下”这一发展方向，包括未来将在全国20个城市建立闲鱼基地，并且闲鱼小站将布局到50个以上城市，闲鱼集市也将推广到30个城市。

寻求流量增长，是闲鱼一直以来的战略诉求，无论是寻求与微信小程序的合作，还是发力线下，都是为了未来的发展谋求突围。

3、阿里觊觎微信流量已久

腾讯和阿里如今的体量已不可小觑，但两者都有可能从对方的流量池中获取一定的增长。

腾讯财报显示，2020年微信及WeChat的合并月活跃账户数约12.25亿。而阿里财报显示，2020年中国零售市场移动月活跃用户数为9.02亿。

阿里需要从腾讯流量池中获得流量增长，帮助其电商、支付等各个板块。而微信小程序作为腾讯近些年力推的业务，重要性尤其凸显。

移动支付之后，阿里和腾讯最重要的战场之一便是小程序。2017年，张小龙开发小程序时，对其商业化的野心并不明显，这体现小程序刚推出时未开通任何流量入口。

2018年是一个重要的节点，当时小程序开放诸多功能组件，其中包括视频插件、电商小程序可以获得关系链等功能，吸引了一众品牌和商家。

阿里也曾力推支付宝小程序，但一直以来，面对微信的12亿月活，支付宝小程序在流量端并无优势。

这也使得微信小程序和支付宝小程序有了截然不同的优势，前者更利于冷启动和社交裂变，也因此催生出拼多多等新兴巨头，而后者的商业转化率高，擅长金融服务，可以帮助品牌做运营和增量。

但是随着阿里抛出橄榄枝，也能看出在流量这场战役上，依然是微信小程序站在上风，而如果闲鱼、淘宝特价版真的入驻微信小程序，阿里也同样要对微信支付开放。

图源阿里巴巴集团官网

不过相比于这种代价，微信流量显然更有诱惑力，尤其是阿里急需制衡其他玩家的时候。

阿里财报显示，截至2020年年底，阿里中国零售市场移动月活数为9.02亿，年度活跃消费者为7.79亿；拼多多平均月活用户数为7.199亿，年活跃买家数为7.884亿。

崛起的拼多多正在虎视眈眈着，眼看着和淘宝的距离越缩越小。

阿里电商正在加速赶往拼多多占有的领地，从淘宝发力下沉市场，到力推淘宝特价版，这个被阿里忽视多年的市场正成为其最重视的板块。

而微信作为国民应用曾笼络了大量下沉市场用户，又借助各类政务小程序完成了扩张，微信小程序拥有的流量和用户是阿里需要的。

流量之外，虽然微信小程序这些年在商业化上遭受过不少质疑，但在腾讯的力推下，在慢慢释放出电商潜力。

2020年10月，阿里和京东开启年底大促的同时，腾讯电商也带着小程序入场。在当时的大促主会场，小程序作为落地页提供了促销链接和各式促销活动。一个信号是，微信小程序的电商成果正在显现。

腾讯财报显示，微信小程序的日活超过4亿，其交易额在2020年底已经达到1.6万亿元。可以参照的是，阿里巴巴2020财年的交易额破万亿美元，拼多多2020年财年的交易额则为1.46万亿元。

微信小程序对阿里而言不仅代表着流量，也代表着电商业务的增量。

如今，阿里放下了身段，但腾讯对阿里的“封锁”也并非密不透风。

这些年，为了争夺微信流量端口，阿里旗下的盒马、菜鸟、饿了么、菜鸟裹裹等平台均开通了微信小程序。

虽然腾讯电商的野心日益凸显，这些年也扶持京东和拼多多与阿里对抗，但腾讯电商生态目前需要完成更多商业闭环，而与阿里合作，可能发展出更多电商接口，也能继续发展微信支付的市场份额。

阿里腾讯这两位巨头公司针锋相对了许多年，这一次涉及电商这一关键地带，又恰逢反垄断浪潮，两者有可能握手言和吗？

（原标题：闲鱼需要微信小程序）、

责编：小美

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