B 借机提升中国市场占有率，引导购买力回归

为何本次进口化妆品从大牌到二线品牌都纷纷降价呢？参与此次“降价大战”的3大化妆品集团的公告中，不约而同地将“积极响应中国下调进口化妆品消费税”列为首要原因。

然而，不少业内人士认为，这其实是品牌们“降价自救，争夺市场份额”的开始。近年来，海外代购、跨境电商、海淘消费、境外旅游、免税店消费的快速崛起，使得中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击,一直端着架子的进口护肤品牌们不得不正视中国内地购买力和消费客群不断流向海外的问题。此次下调进口产品价格就是对症下药，是应对海外购物潮、引导消费回流的一个重要举措，鼓励消费者在境内消费。

此轮化妆品调价，缩小了中高端化妆品的国内外价差，压缩了代购的利润空间。记者也对比了几款产品的价格，某代购的雅诗兰黛特润修护肌透精华露50毫升报价600元，不含运费，而调价后国内专柜售价是850元；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50毫升降价后价格为680元，代购价格大约500元。算上运费，现在找代购买化妆品与在本地商场买价格相差无几，如果遇到商场搞活动返券，还更划算，而且不用等代购那么久。

长期以来，护肤品市场上最高达到50%以上的中国内地和海外渠道价差，让不少消费者放弃国内专柜的购买途径。“此轮趁势降价既是积极响应国家政策，又能打出‘亲民牌’引导购买力理性回归。”