C 奢侈品消费外流严重，本轮降价潮还将持续

回顾5月香奈儿宣布中国区降价的消息，成了推倒多米诺骨牌的手指。紧接着卡地亚、迪奥、范思哲、百达翡丽等奢侈品品牌先后宣布在中国实行5%～20%的降价浮动。之后爱马仕在香港5折甩卖，Gucci全国5折……从最初的降价潮到现在大牌化妆品降价，可以明确的是香奈儿的示范效应正在不断扩大， 越来越多的奢侈品加入这一行列。

“降价潮应该还会持续。”业内人士分析，现在奢侈品消费外流严重，网上代购、出境扫货对商场销售都有明显的影响。奢侈品调整价格缩小境内外的价差，才能减少消费外流的情况。此次化妆品价格调整后，同款产品在中国内地与境外的价差进一步缩小，从原来的40%左右的价差缩减至约30%甚至20%。对于消费者而言，如果不继续缩小价差，他们还是可以从其他渠道获得商品。“大牌化妆品齐齐降价，不排除其他品牌也会跟风降价，引发一轮降价潮。”

记者走访了长沙几家知名化妆品卖场发现，如今的化妆品市场早已不是单拼品牌和价格的年代了，线下服务和体验的好坏也在很大程度上影响着消费者的选择。

“本次降价后，化妆品大陆市场的价格与境外的价格差缩小了很多，大部分消费者不会为了一支口红、一瓶面霜去劳神费力，不仅用不着再从境外费力购买，还能享受到更多附加体验。”王府井[-0.11% 资金 研报]化妆品专柜工作人员表示，从柜台反应和实际情况来看，化妆品的业绩有所增长。而去年王府井开辟了高端美容坊，随着香奈儿、迪奥、Fresh、SK-II等知名品牌相继进驻，消费者更直观地享受到品牌和卖场的附加服务。▲

（原标题：进口化妆品降价风波继续 或借机提升市场占有率）

责任编辑：小申