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洗碗机能否开拓直销传统渠道没踏出的路?

时间:2017-10-18 10:12来源:新浪潮 作者:新浪潮 点击:
最近根据韩国媒体报道,全世界已有过半的生活家电为中国制造。作为中国制造业的重要组成部分,家电行业在制造升级之路上已经领先一步。

【直报网北京10月18日讯】(新浪潮)最近根据韩国媒体报道,全世界已有过半的生活家电为中国制造。作为中国制造业的重要组成部分,家电行业在制造升级之路上已经领先一步。

我国人民生活总体水平提高,消费需求日趋旺盛,无疑刺激了家电行业的蓬勃发展。另外这个行业几十年来一直享有国家政策的扶助,比如2008年金融海啸爆发时,我国曾出台“家电下乡”计划,以应对消费性电子产品外销需求急速衰退的局面。

可以说到今天,彩电、洗衣机、电冰箱、微波炉、热水器等这些家电类型,无论国产还是进口品牌都已经飞入了寻常百姓家,成了普通生活必需品的一部分。然而在众多家电类别中,隶属于厨房家电的洗碗机却好像一直是个“稀罕”物件;而且在大规模的品牌家电营销展览中,各种液晶显示屏、扫地机器人、智能洗衣机展柜前都有探头探脑熙熙攘攘的人群,洗碗机的展台往往规模小且参观咨询的消费者也相对少很多。

作为家电进中国的一块遗留的“处女地”,理论上对进口品牌的洗碗机来说也该是商机满满,但各类数据显示中国人接受洗碗机的过程很缓慢。

(2014年中国洗碗机的市场扩散率只有3%,远低于西方发达国家,如图所示)

小编列举几个可能的原因:一,可能是因为性价比低;二,洗碗机太占地方,和国人平均的家庭厨房空间不搭调;三,华而不实,小家庭吃饭就那么几个碗,动手洗洗也不用很长时间,而且还费事买配套的清洁剂;四,感官上讲,其应用性有待检验,不一定比手洗的干净;五,可能越来越少的人会在家里做饭吃饭,外卖统统解决……

面对以上种种可能,国内外知名品牌的洗碗机制造商可能要迫不及待打脸了。以市场占有率能排进前两名的某知名品牌为例,其价格不但很亲民(基本范围在2800-4000元,不比高端手机贵),而且有各种型号的一体式免安装适合三口之家的洗碗机,占地不多而且一次能洗20多个碗筷;除此之外,广告还不遗余力宣传其绝对比手洗的干净,而且能消毒,高性能杀菌。

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