上述行业人士向记者表示，相关部门的整治风波确实让这些不良现象暂时销迹，但问题在于这些保健品公司的违法成本太低，很多公司本身并不具备生产研发能力，大多是请代工厂生产产品再加以贴牌，一旦出现问题，就可以重新注册公司和商标。“很多会销和活动都是在线下的封闭场所举行，很多受害者都是在事后才发现自己上当受骗，就如同《我不是药神》中制造假药的团伙，完全属于流窜式的经营活动，即便出现违法行为，监管部门也很难在第一时间制止。”

“健康牌”真的万能?

此次事件的主人公广东中亿，旗下有一家福建漳州天敕宝酒业有限公司(以下简称“天敕宝酒业”)，对其持股比例为49%。据公开资料介绍，天敕宝酒业主要经营“福唤天敕宝露酒”等产品，专注于痛风及高尿酸人群的康复，产品宣称内含数十种名贵中药材，经百天浸泡。

事实上，随着市场需求的不断增加，对于“健康牌”的使用，很多企业显得格外刻意。早在2015年，就有很多厂家与公司打出了健康白酒的概念，上文中“福唤天敕宝露酒”就是其中一款。有某酒企的工作人员告诉记者：“目前市场上流通的没有‘蓝帽子’的‘健康白酒’，属于配制酒的一种。而健康白酒这一名词对于很多企业来说属于伪概念，我们对白酒名词的解释是企业从酿造到装瓶销售。但很多市场上流通的‘健康白酒’都是在普通白酒的基础上加以其他植物、中草药等物质或成分，从制作工艺上来看，已经和市面上流通的果露酒制作工艺无异，属于配制酒的一种。”

酒业专家蔡学飞也认同此种说法，他告诉记者，目前很多酒企尤其是中小企业，实际上以配制酒的标准去制作所谓的“健康白酒”，从某种意义上讲，将配制酒宣传为“健康白酒”，有欺诈消费者的嫌疑。在酒的分类上，配制酒和白酒是完全不同的品类。由于配制酒的门槛较低，所以导致很多中小企业将自己的配制酒产品宣传为“健康白酒”，并加以大力宣传，加大了行业的乱象。

除了酒以外，近年来，药妆和床上用品也成了“健康牌”的重点领域。虽然床垫等违法宣传功效的新闻和事件已经最远可追溯到上世纪90年代，但仍旧有相关公司触及红线。2019年1月，云南昆明盘龙区市场监督管理局响应“百日行动”，针对药店、美容美发店的相关证照、药品期限和医疗器械标准等问题进行突击抽查，此次抽查曝光了云南昆明一医美馆中一款售价为29800元的床垫，该床垫名为“碧玺频谱电热床垫”，出自于湖南炎帝生物工程有限公司，商家声称该床垫能防癌抗癌。

在商务部的直销管理网站上，记者注意到，包括天津和治友德制药有限公司等多家公司在“百日行动”内注销了床垫等直销产品的注册。

与此同时，大量直销企业也集中注销了药妆类的化妆品。在这背后，是监管部门对“药妆品”这一概念的全面否定。在2019年1月，国家药品监督管理局发文明确了在法规层面均不存在“药妆品”的概念，对宣传、原料、备案等做出最新的说明，其中明确指出，宣传药妆、添加EGF(很多护肤品宣称EGF是人体内的一种活性物质，能促进细胞分裂，增强细胞活性，促进新陈代谢等)属于违法行为。

周邦勇告诉记者，由于目前保健品的“蓝帽子”的申请机制和流程愈发严格，很多企业在申请困难的情况下往往以“擦边球”的方式暗示自己拥有保健品的功效，但随着国家监管部门的愈发重视，使得这些概念都大白于天下，但另一方面，还是需要消费者认清产品的本质，对于“擦边球”行为应该警惕，以防成为这些违规宣传产品的受害者。

（原标题：“猝死风波”发酵 保健品“健康名义”再遭审视）

责编：小美

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