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【直报网北京1月8日讯】(北京商报)北京商报记者近日梳理发现，御家汇、AVON雅芳、联合利华等企业纷纷推出轻医美化妆品。事实上，在国家药监局化妆品备案信息中并没有关于轻医美的相关信息，且市面上对于轻医美化妆品并没有明确概念。此外，国家药监局明确表示，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。业内人士分析称，在医美市场不断攀升的刺激下，众多企业通过打擦边球的行为纷纷推出轻医美护肤品，在某种程度上进一步催化了这一市场的发展，但随着相关法规逐渐完善出台，这些大打擦边球的宣传行为或者直接违规宣传都将得到改善，而相关产品也终究逃不过被下架整改的命运。 纷纷入局 “面膜电商第一股”御家汇股份有限公司(以下简称“御家汇”)于2019年5月推出轻医美新品牌HPH，布局轻医美领域。资料显示，HPH主攻强效小剂型护肤品。明星产品有HPH提拉修护胶原蛋白修护套组、HPH冷敷贴。其第一款产品提拉修护胶原蛋白精华套组售价499元。 2019年，AVON雅芳与韩国知名“医美医师”金炳建合作推出了轻医美护肤系列——AVON新活抗皱抚痕系列。据介绍，该系列主打产品——AVON新活玻尿酸安瓶精华液，融合了AVON专利成分OXA精萃,搭配同系列视黄醇抗皱精华乳及抗皱精华面霜，源头防皱、肌底抚痕，组成了AVON全新的“新活抗皱抚痕三部曲”。 此外，曾以洗发水著称的夏士莲也于2018年涉足轻医美产品。2018年10月20日，联合利华推出首个微商新零售项目——HazelineSnow夏士莲雪花系列。该微商新零售项目涉足轻医美，并推出零售价为398元冻干粉+精华液的组合套装。 入局轻医美化妆品市场的并非只有上述三家。北京商报记者通过天眼查搜索“轻医美化妆品”查询到291家公司。其中包括广州轻医美化妆品有限公司、武汉浩雅轻医美化妆品有限公司、玉环轻医美化妆品店等。在主流的电商平台上搜索“轻医美护肤品”，均会弹出大量相关产品，其中包括HFP、如沐、芙清、丽普司肽等品牌。 就为何推出轻医美相关产品以及如何界定轻医美化妆品这一概念等问题，北京商报记者对联合利华、御家汇等企业进行了采访，但截至发稿未得到回复。 AVON雅芳在接受北京商报记者采访时表示，其推出的轻医美产品更偏向于成分，其中安瓶精华主要以玻尿酸和OXA精萃为主，主要功能为抗皱修复。同时另外两款产品也主打抗皱抚痕功能。 业内普遍认为，近两年企业扎堆推出轻医美化妆品，也是由于该市场前景广阔。数据显示，2017年中国医美市场规模达到1760亿元，至2020年预计每年还将以40%的速度增长，其中轻医美以快速、便捷、追求最小化风险、最短化修复期的优点成为最大的黑马。 2018年这一概念被迅速引入到了化妆品领域。在第二十三届中国美容博览会上，包括上海璞萃生物科技有限公司、诺斯贝尔化妆品股份有限公司、科玛化妆品(北京)有限公司在内的多家国内外ODM企业，不约而同地将产品研发的重心偏向了这一领域。 |
