 【直报网北京10月15日讯】(中食财经)探寻食品领域中最年轻的赛道，纵观整个市场来看，饮料行业或许能够“独领风骚”。 喜茶、元气森林等异军突起，短短几年间便在市场上有所占位。反观相对“高龄”的娃哈哈，尽管彼时凭借“营养快线”和“娃哈哈AD钙”横扫线下市场，但目前来看，饮料巨头已经疲态尽显，虽有“娃哈哈”品牌加持，但目前来看诸多探索更多的似乎是在进行品牌消耗。 其中，昨日，据中食财经获悉，继2010年跨界奶粉市场败北后，娃哈哈近日计划推出三款幼儿配方奶粉，重拾奶粉业务。值得注意的是，由于其奶粉配方注册号均来自于其他公司，被业内认为是“借腹生子”。这是继妙眠酸奶涉嫌传销事件后，娃哈哈面临的又一大质疑。另外，中国乳业分析师王丁棉表示，若娃哈哈并未对注册配方相关企业进行收购，或涉嫌买卖配方注册。而针对此事，娃哈哈目前并未做出回应。 01 十年摸索，再战奶粉市场?  据消息称，近日，娃哈哈将推出食青草幼儿配方奶粉(12-36月龄，3段)、娃哈哈幼儿配方牛奶粉(3段)和娃哈哈幼儿配方羊奶粉(3段)。而据资料显示，这已经不是娃哈哈第一次涉足奶粉市场。早在2010年，娃哈哈宣布推出委托荷兰与瑞士的公司贴牌加工的爱迪生婴幼儿配方奶粉，娃哈哈掌门人宗庆后提出了年销售100亿的战略目标;2018年7月和2019年4月，娃哈哈还先后推出羊奶粉品牌“莫尔希亚”、“智慧超人”。 不止如此，娃哈哈转战奶粉市场的念头由来已久。追溯到更远，2008年的三聚氰胺事件就曾被娃哈哈视为一次进入奶粉阵营的良机。据消息称，娃哈哈当时还参与了2008年底三鹿资产的竞拍，但最后却以失败告终。而且，从目前产品动销来看，以其淘宝旗舰店为例，销量最高的莫尔希亚中老年羊奶粉月销量也只有11单。 分析原因，据了解，娃哈哈多款奶粉产品推出时，直接对标惠氏、雅培等高端品牌。但回归自身，虽然娃哈哈已经在快消领域深耕多年，拥有强大的渠道背景。但并没有行业背书且奶粉领域和老本行饮料的渠道重合性并不高。娃哈哈原有“联销体”渠道使其在二三线城市和偏僻的农村乡镇紧密布网，但婴幼儿奶粉这样的专业消费品很难匹配上。俗话说“心急吃不了热豆腐”，此次新品的推出能否打动消费者，形势依旧严峻。 |
