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继妙眠被指传销后 娃哈哈又被传“借腹生子”(3)

时间:2020-10-15 11:04来源:中食财经中食财经 作者:中食财经 点击:
03 红海入局,身陷还是破局? 从目前奶粉市场来看,娃哈哈已经错过了市场蓝海。数据显示,2005-2014年奶粉市场快速扩张,2015年以来,奶粉消费量增长的放

03

“红海入局”,身陷还是破局?

从目前奶粉市场来看,娃哈哈已经错过了“市场蓝海”。数据显示,2005-2014年奶粉市场快速扩张,2015年以来,奶粉消费量增长的放缓,如今终端零售规模约为1500亿元。预计2023年零售端市场规模达到1600亿元,市场空间增量有限。

而且,近年来国产奶粉迅速崛起。飞鹤、澳优等企业市占率已经大幅提升,其中飞鹤国内市占率从2010年的4.3%提升至2019年的13.3%。同时,完达山、贝因美等企业的专业度也均比“半路出家”的娃哈哈更具优势。

对此,宋亮认为,娃哈哈再次看上奶粉市场,是想在该市场上获得一定份额,毕竟在整个食品行业里,婴儿奶粉仍然是一个高毛利行业。而曾定下“千亿营收目标”的娃哈哈,近年来业绩已经开始止步不前,甚至开始走下坡路。重新投向自己较为熟悉的奶粉领域,不失为一个对策。

不过,值得注意的是,此次娃哈哈的关联企业展辉食品,前加比力(湖南)食品有限公司,因不合规生产,已是连续上了食品安全的黑名单。友谊乳业产品也曾被查出阪崎肠杆菌。

所以,不管是涉嫌买卖配方奶粉注册号,还是在选择合作伙伴上的纰漏,娃哈哈作为曾经的国民级品牌,在谋求发展的同时依旧要符合法律规范。四处撒网尝试或能探索出其真正发展之路,但与此同时,也要做好打持久战的准备,否则面临的只有淘汰。

(原标题:继妙眠被指传销后,娃哈哈又被传“借腹生子”,饮料巨头慌不择路?)

责任编辑:蓝莓

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