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02 娃哈哈难逃品牌消耗?  随着新消费环境的到来，不难看出，零售巨头娃哈哈已经逐渐掉队。相对于曾经热销的营养快线等产品，消费者更愿意去消费主打0糖0卡0脂的新产品。因此，娃哈哈不得不去寻求新消费市场。而此次伸向奶粉领域，却暴露出哇哈哈的隐藏问题。 据中食财经查询发现，娃哈哈将推出的三款配方奶粉，其注册号均不属其所有。诺佰优幼儿配方奶粉(3段 )配方注册号为”国食注字YP20180151”，属企业为友谊乳业。锦蒄幼儿配方奶粉(3段)、萌臻较大婴儿配方羊奶粉(2段)，配方注册号分别是“国食注字YP20190034”、“国食注字YP20190030”,属于展辉食品。另外，友谊乳业的大股东为展辉食品。通过进一步查阅，中食财经并未发现娃哈哈与友谊乳业、展辉食品有过相关的并购、收购等举措。 对此，王丁棉看来，娃哈哈要想发力婴幼儿配方奶粉，可以通过并购的方法来获取生产资格和配方注册，但如果是娃哈哈借用展辉食品的注册号进行婴配粉生产是不合规的行为，可能涉嫌买卖配方注册。乳业专家宋亮也表示，娃哈哈使用上述注册号应该是通过入资的方式收购了展辉食品和友谊乳业，或是和生产方达成了合作协议。但具体情况，娃哈哈方面并未做出回应。但这一质疑，难免会对娃哈哈品牌形象有所影响。 而此前不久，娃哈哈因“妙眠酸奶”的层级销售模式还被业内指出有传销之嫌。再纵观娃哈哈近年来的业务，网传投资150亿卖酒、开奶茶店、推出新品生气啵啵气泡水以及之前的奶粉业务等，虽多维尝试，但似乎都难掀波澜。卖酒业务最后也不了了之。除了消耗品牌之外，并无很大突破。 |
