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案例分析： 1、安惠：中华灵芝文化馆 在被问起建立中华文化灵芝馆的初衷时，陈惠回答说：“企业发展到现在，应该有一个文化来引领，因为灵芝文化与中华民族的社会生活和精神意念息息相关，数千年来经久不衰，具有强大生命力。无论从物质或精神的层面来看，灵芝文化都具有与时俱进的品格。灵芝寓意和谐、吉祥、安康，可以锻造为体现时代主旋律的世界性的文化符号。” 在陈惠看来，灵芝文化由于具有鲜明的独特性又有巨大的包容性和渗透性，因此既可以以独立文化品种参与国内外文化交流，又可以以多方面的文化特征参与国内外如中医中药、园艺、演艺、艺术、美术等方面的文化交流，所以中华文化灵芝馆将中国菌文化与现代产业文明交相辉映，让人们神化了数千年的灵芝，揭开神秘的面纱，成为承载中国灵芝文化的一方嘉域。 2、天福天美仕：天福茶博物院 客来敬茶，以茶示礼。饮工夫茶是潮州人平常生计中的一种外交礼尚，那里不仅有茶学院，还有世界上最大的茶博物院。称雄台湾茶叶界的李瑞河昔日一直梦想着回来这里走走看看，因为这里是茶叶的故乡，也是他的故乡。 2002年，李瑞河将潮州市的一片荒坡，开辟成为茶文化的“大观园”：从各地的茶叶到制茶工艺，日本茶道，韩国茶礼，茶烟氤氲，茶弦袅袅。对于李瑞河而言，那是他的天福茗茶落根在故土中，结出的硕果，也是他以茶为盈的事业品牌发展重要的依托。 二、公益产业：企业品牌建设的重要内涵 “水能载舟，亦能覆舟”这个政治劝谏的道理，同样也是企业发展的一条通途。企业作为一个重要而特殊的社会成员，就必然要履行一定的社会责任。品牌建设是一个综合系统，其内涵上也包括很多丰富的内容，不但和企业性质、行业特点有着密切的关系，而且和时代特征、社会文化息息相关。企业的社会责任是企业品牌建设的重要内容，这是公众对企业的要求，也是企业生存的必要条件。 作为履行社会责任的重要途径，企业发展公益产业，与它的品牌建设互利相成：企业的公益产业能为其品牌建设注入了生动、鲜活的内容，而其品牌的不断提升，影响力的不断扩大也为企业向着更广泛领域里的公益产业行动提供倚背。在如此一个利好循环中，公益产业也成为了许多直销企业打造百年品牌的选择。 |
