直销企业异军突起

7月28日，商务部直销行业管理信息系统发布了一条新的申牌声明。作为我国保健品行业三大巨头之一的致中和，扩展保健酒直销渠道一举引起了诸多的关注。

创始于1763年，致中和至今已有300余年的历史。同时致中和也是我国最大的五加皮生产企业，是保健酒行业中唯一同时拥有中华老字号、中国驰名商标、中国地理标志产品的企业。

目前致中和公司拥有多个保健酒、食品饮料、保健食品制造企业，分别位于有“天下第一秀水”之称的千岛湖畔杭州建德、“广西水上门户”梧州、典型的“江南水乡”浙江湖州和“中国最美丽的乡村”婺源边壤江西广丰。

今年六月，隆力奇与贵州茅台集团达成合作意向，欲强势进军保健酒市场，如果能和茅台这一白酒金企达成合作，结合双方的优势，必定能给现有的市场造成一定的冲击。

其实，多家直销企业已经或者打算进入保健酒市场。如康美幸福红，今年7月1日康美药业成立十八周年之时，康美借机推出保健酒“康美幸福红”，“幸福红”是康美药业与泸州老窖强强联合，合作推出的养生白酒。这款养生白酒，传承泸州老窖养生酒酿造古方，使用康美药业提供的道地人参、黄芪，结合现代科技精配而成，以融合并传播千年中医药养生为其文化内涵，试图承担中国千年养生酒文化的重大使命。值得一提的是，这一款“幸福红”具有由国家食品药品监督管理局批准的保健食品“蓝帽子”认证，足以说明该款酒有着良好的保健功效。

其他直销企业，比如威海紫光也在保健酒市场占有了一定的市场份额。而其他的直销企业，完全可以结合区域的特色产品加上强大的科研技术，或是自家生产或者是跟知名酒企合作，做大保健酒行业。可以说，在目前保健酒市场的蛋糕没有被瓜分的情况下，进入此领域是具有一定前瞻性的。如果能够利用好直销企业的特点，广复制，层层传递，不断传播，形成效应，是能够快速占住市场的。